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發布時間:2021-07-30 18:14  
選取優化對象原則——差異越大越好
在接到一個大賬戶時,往往這個賬戶已經投放了一段時間,同時賬戶中包含各類關鍵詞,而我們到底應該從哪些方向入手優化呢?
首先,我們需要進行必不可少的數據分析,分析出的優化對象要遵循上述原則,差異越大越好。
例如:
費用占比大的關鍵詞,成本低的關鍵詞,點擊量少的關鍵詞,點擊率才好的關鍵詞等等。
這樣入手大的好處是對賬戶以往的情況可以做到一目了然,同時,以往的優勢可以快速得到借鑒,而劣勢可以迅速彌補。
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一步:項目分析
在接手這個項目時,我做的一件事就是對這個項目進行詳細的分析。
因為我需要了解:
▲ 我要展現的人群有哪些?
▲ 我應該如何讓他們看到我?
▲ 我又應該如何轉化這些人群?
這些問題,是進行競價推廣的前提。
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用戶的需求絕大部分是不會直接轉化的,有的搜索是長尾詞,有的主關鍵詞也會轉化,因為用戶的需求是一個動態的情況。
對于這個問題,我們通常的解決思路是:
(1)搜索詞報告尋找用戶搜索需求詞(找價值詞 否詞做準)。
(2)咨詢數據(這個很重要,這樣可以看到用戶的問題關注)。
(3)挖掘對手數據(這個很牛逼,之前有人做過,直接搞到對手全部數據)。
(4)SEO數據結合關注關鍵詞的監控情況分析結合調整。
關健詞的選擇問題,這是非常關健的,關健詞沒有選好,滿盤皆輸,就等于什么都沒有做,反倒花了那么多錢,所以如果你做百度推廣,效果不好,還要考慮關健詞的問題。