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廣告策劃服務選擇廣告媒體　　

廣告策劃服務的廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去，然而不同的媒體在廣告內容承載力、覆蓋面、送達率、展路頻率、影響價值以及費用等方面互有差異，因此正確地選擇廣告策劃過程中一項非常重要的工作。

　　廣告策劃服務的廣告媒體的特性

　　企業的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時必須了解各種媒體的特性。廣告可以選擇的傳播體及其特性的有關情況如下：

　　·印刷媒體

　　印刷媒體指的是報紙、期刊等印刷出版物，這類媒介是廣告普遍的承載工具。產品內容廣告形式要統一，如商品本身是產品，那么廣告中就不可出現，“價廉物美”的痕跡。報紙的優點是：信息傳遞及時、記者廣泛穩定、可信度比較高；刊登日期和版面的可選度較高、便于對廣告內容進行較詳細的說明；便于保存，制作簡便，費用較低。報紙的局限性是：時效短、轉閱讀者少；印刷簡單因而不夠形象和生動，力相差一些。期刊的優點是：讀者對象比較確定、易于送達特定的廣告對象；時效長、轉閱讀者多、便于保存；印刷比較精美、有較強的力。期刊的不足是：廣告信息傳遞前置時間長、信息傳遞的及時性差、有些發行量是無效的。

　　·視聽媒體

　　視聽媒體主要有廣播、電視等。從市場調查中可以清楚地了解到消費者的需要，了解你的產品是否符合這種需要，也可以了解消費者對產品是否有好感。廣播的優點是：覆蓋面廣、傳遞迅速、展露頻率高；可選擇適當的地區和對象、成本低。廣播的缺點是：稍縱即逝、保留性差、不宜查詢；受頻道限制缺少選擇性、直難性與形象性較差、吸引力與力較弱。電視的優點是：覆蓋面廣、傳播速度快、送達率高；集、形、聲、動態于一體，生動直觀、易于接受、力強。電視的不足是：展露瞬間即逝、保留性不強；對觀眾的選擇性差，成本高。

　　·戶外媒體

　　戶外媒體包括招牌、廣告牌、交通工具、霓虹燈等。戶外媒體的優點是：比較靈活、展露重復性強、成本低、競爭少。戶外媒體的缺點是：不能選擇對象、傳播面窄，信息容量小、動態化受到限制。

　　·郵寄媒體

　　郵寄媒體是指遍布全國用至全世界的郵政網絡。郵寄媒體的優點是：廣告對象明確而且具有靈活性、便于提供信息。郵寄媒體的局限性是：時效性較差、成本比較高、容易出現濫寄的現象。

做品牌廣告策劃服務對市場提供有力保障

一、提升企業的度　　品牌廣告策劃服務可以給具體的企業或者是商品提高度，能夠讓消費者可以快速的了解產品生產企業以及企業背后的故事。一個良好的品牌，還可以得到消費者的交口稱贊，提升企業的美譽度。

　　二、提高長期收益　　一方面，同樣的東西，擁有了品牌就能定，聯想和蘋果的東西放在一起，告訴你配置都一樣，價位就差一半。另一方面，品牌對促銷的依賴很少，勞力士從來沒有降價、團購，新出的蘋果，大家都愿意原價兩倍以上埋單。

　　三、打開企業的銷售市場，利于推廣　　要打開企業的銷售市場，必須對企業品牌進行推廣。進行品牌策劃，能夠針對企業的具體產品和其需要開拓的市場進行推廣。應從產品度、廣告認知度、產品偏好度、購買欲望、銷售量等指標對廣告活動實施前的情況做出分析。并能通過策劃設定更有優勢、更符合企業發展模型的推廣方式。能通過產品的包裝、企業的宣傳等，對品牌作出更進一步的推廣。

　　四、幫助企業品牌獲得成功的保障　　使得企業能在市場上有一定的屬于自己的發展空間，獲得自己的消費群體。而要是企業在前期的是不注重企業品牌廣告策劃服務，那么在正式進入到市場之后，能否占據市場，獲得消費者，就是一個難以有保證的事情了

　　品牌是我們每天都可以觸摸到的東西，因此有必要對這類事物有一些簡單的理解。事實上，大多數這些品牌都是消費者經過精心策劃后向消費者介紹的一種標識。·企業信息企業信息，主要包括企業名稱、發展歷史、企業聲譽、生產經營能力以及聯系方式等。產品品牌在早期的規劃工作，將為后續市場提供有力保障，并在一定程度上避免市場不確定性帶來的潛在風險。

品牌廣告策劃服務的建設與常用策略

　1.了解產業環境，確認自己的強弱點，決定“核心”生意經過長時間的并購以及上市公司的并購，實際上造成一個情況，就是他們的產品太多了，不知道他們的核心利益在哪里，好像他們的核心利益是資產的運作。

　　2.企業本身需要有一個目標，這個目標至少是五年到十年，或許在中國的市場至少要五年，這有一個前提就是目標必須是大膽的而且是成熟的像迪斯尼建立的時候就很清楚，就是要把歡樂帶給世界。在早期剛開始時的目標非常清楚，它要把產品賣到世界各地去，改變西方對自己產品品質的印象。廣告策劃效果評估什么是廣告策劃效果評估所謂廣告策劃活動評估，是指廣告策劃活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。這些都是很大，比如說耐克，耐克剛開始時的目標非常清楚，我要打敗阿迪達斯，目標非常明確，實際上在十年之內它真的超過了阿迪達斯。我認為在中國，企業需要迅速地完成目標跟理念的共識。

　　3.完整的企業識別形成維護管理系統一般來講需要面對CI改變的時候是要問幾個問題，你現有的員工是否知道你企業長遠的目標?你的價值觀是什么?多少人講得出來?因此，其評估不僅是對廣告后期效果的評估，還應包括對廣告調查、廣告策劃、廣告實施發布的評估。你的主管單位是否知道你這個企業的企圖在哪里?你的供應商或經銷商知道我們是什么樣的公司嗎?顧客怎么看你的企業形象?這些問題如果回答不出來，很可能需要做CI。

　　4.確認品牌與消費者的關系如果企業本身面對很多消費者時，你的第三步驟可能要跟第四步驟對調，就是要先確認你的產品品牌跟消費者的關系。