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發(fā)布時(shí)間:2020-05-07 10:31  
文化是一個(gè)多義詞,不同的學(xué)者往往有不同的理解。從一般點(diǎn)義上講,文化就是人們?cè)谏鐣?huì)生產(chǎn)、生活活動(dòng)中所創(chuàng)造的物質(zhì)成果和梢伸成果,它有時(shí)表現(xiàn)為實(shí)體物質(zhì),如建筑物、商品等;它有時(shí)又表現(xiàn)為虛擬儀式,如結(jié)婚儀式、待客之道等。
無(wú)論是實(shí)體形態(tài)的文化還是康擬形態(tài)的文化,都是一種客觀存在,也是廣告活動(dòng)的制約因素,影響著廣告活動(dòng)的策劃與運(yùn)作,共至決定著廣告宜傳的效果,企業(yè)之所以要把文化引人廣告,借助文化形式或文化主題開(kāi)展廣告宣傳活動(dòng),主要是因?yàn)槲幕趶V告中具有特殊的價(jià)流效用,能夠?qū)娦袨椤㈩櫩拖M(fèi)生活和品牌形象塑造產(chǎn)生積極的影響。因此,廣告專(zhuān)題片制作公司,在廣告策劃中,不僅要善于進(jìn)行文化形態(tài)開(kāi)發(fā),運(yùn)用文化來(lái)包裝廣告代傳活動(dòng),而且要善于進(jìn)行文化功能開(kāi)發(fā),強(qiáng)化文化的廣告效能。






企業(yè)宣傳片;
文字報(bào)道的視頻化時(shí)代
因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系,筆者曾經(jīng)見(jiàn)到過(guò)一些早期的企業(yè)宣傳片,當(dāng)時(shí)的一大特點(diǎn)是創(chuàng)作上以文字解說(shuō)為主,畫(huà)面的表現(xiàn)力一般。基本上拋開(kāi)畫(huà)面,解說(shuō)詞可以單獨(dú)成為一篇文章,內(nèi)容或?yàn)樾侣剤?bào)道,或?yàn)槠髽I(yè)簡(jiǎn)介,總怕受眾看不明白,總想把所有信息念給你聽(tīng)。
后期剪輯講究聲畫(huà)對(duì)位,剪輯人員常常為一句話(huà)太長(zhǎng)而沒(méi)有合適的鏡頭來(lái)對(duì)位而苦惱。這種情況的出現(xiàn)與早期企業(yè)宣傳片創(chuàng)作人員大多出身文字工作者有關(guān),當(dāng)時(shí)有能力同時(shí)掌握撰稿、指導(dǎo)拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺,僅有的少數(shù)人才無(wú)法改變行業(yè)普遍狀況。當(dāng)時(shí)部分在***從業(yè)的編導(dǎo)人員成為宣傳片創(chuàng)作的主力,這也是還有部分企業(yè)認(rèn)為拍宣傳片應(yīng)該找***的原因。

企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作擺脫了千篇一律的模式化時(shí)代,要求制作單位提供能夠體現(xiàn)客戶(hù)個(gè)性化的、突出他們社會(huì)價(jià)值的、涵蓋從策略、策劃、創(chuàng)意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動(dòng)漫、畫(huà)面特技、音頻制作的全案服務(wù),**的影視制作公司在這里大幅拉開(kāi)了其與傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)的距離。
宣傳片跨入3.0時(shí)代的根本原因是,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐及理念不斷深化,讓客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)理念向縱深發(fā)展,一些意識(shí)超前的業(yè)界開(kāi)始引領(lǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念向社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)理念的飛躍,賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)服務(wù)、賺取利潤(rùn)不再是他們的全部目標(biāo),實(shí)現(xiàn)自己及所在團(tuán)隊(duì)的社會(huì)責(zé)任價(jià)值成了他們更進(jìn)一步的追求。



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