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奶制品與酒水品牌，兩種口味截然不同的飲品，卻因一部電影發生了某種關聯。這部電影便是2020年春節檔即將上映的動畫電影《姜子牙》。  

同樣的境況，也發生在同檔期其他影片身上。目前，《緊急救援》已與科大訊飛、58同城、春秋旅游等影片展開異業合作。《中國女排》則與高露潔牙膏、得意抽油煙機等品牌展開合作。

眾所周知，作為鞏固存量市場，拓展增量市場的一種常態化營銷手段，異業合作已成春節檔影片宣發標配。雖然異業營銷常有，但出圈者卻是甚少，為何會出現這種情況呢？

春節檔異業營銷大戰開啟

姜太公釣魚，愿者上鉤。

無論《封神演義》，還是正史記載中，姜子牙都是一位頗有地位的軍事家、政治家。在自我營銷方面，姜子牙可謂是那個時代的翹楚。千年之前，渭水河畔的懸空垂釣，讓其走進君王的視野。

“這都連著幾天不吃不喝了，姜子牙可真是厲害。”隔著被熱氣模糊的玻璃，哪吒望著江邊姜子牙的背影感嘆道。“這走上天梯的人，境界就是不一般”。大圣也發出了由衷的感嘆。千年之后，姜子牙雪夜獨釣的背影通過聯動廣告的形式情景再現。

斗記普洱茶成為《奪冠》電影聯合營銷推廣合作伙伴

9月25日，電影《奪冠》(原名:中國女排)將在全國影院上映。斗記普洱茶成為《奪冠》電影聯合營銷推廣合作伙伴。

三十余年拼搏不息

底蘊代代相傳

《奪冠》是由中宣部與聯合拍攝，由陳可辛執導，鞏俐、、吳剛、彭昱暢、白浪、中國女子排球隊領銜主演，李現特別出演。影片講述了中國女排在1981首奪世界到2019年拿下第十個世界的歷史，詮釋了幾代女排人歷經浮沉卻始終不屈不撓、不斷拼搏的傳奇經歷。

為了站上世界領獎臺，80年代女排姑娘在艱苦環境下日夜拼搏不休，場下“豁出命”去練，場上終成為之師，團結戰斗、頑強拼搏、永不言棄、勇攀高峰的女排精神在改革開放之初，激勵一代中國人!

團結協作、頑強拼搏的女排精神，不僅是時代的集體記憶，更是激勵國人繼續奮斗、自強不息的精神符號，也深刻影響著像斗記普洱茶這樣攻堅克難、不斷開拓進取的企業。

《回鄉之路》中，在現實生活里就是精英座駕的WEY VV6，則與當紅主播閆飛燕（閆妮飾）牽手，載著她馳騁在沙地間、公路上，宛若新生力量般翩翩起舞，寓意著主人公為家鄉的黃沙治理帶來希望。影片中，喬樹林（飾）還與WEY VV6上演了“徒步追車”的戲碼，于哄堂大笑中同樣折射出主人公對于未來的不懈追求。

寓意希望的WEY VV6馳騁沙地與公路

在《北京好人》中，歐拉是張北京（葛優飾）的夢想之車，象征著他對美好生活的向往，是推動電影情節溫馨有趣發展的關鍵角色。實際上，清潔出行也是人類的一大夢想，通過臺詞和劇情的不斷暗示，在影片中歐拉形象也與清潔出行夢想之車的身份契合，給觀眾留下深刻印象。

張北京的夢想之車歐拉

不難看出，此次長城汽車與《我和我的家鄉》達成戰略合作，不僅是在跨界資源的賦能下觸達更多用戶，還透過每一次既應景又恰到好處的本色出演，推動劇情發展，賦予汽車產品更多感彩，并通過隱喻的手法不斷深化產品與品牌在消費者心目中的形象，可謂在出圈之余，一舉多得。

多維度拓展營銷場景 化電影IP價值

戲里表現精彩紛呈，戲外“故事”同樣亮點頻頻。除了傾力出演電影，長城汽車還展開了范圍更廣、周期更長的多方聯動，將營銷場景由銀幕拓展至更多維度，從而進一步推進與電影《我和我的家鄉》戰略合作的勢能轉化。

首先，在9月10日正式官宣成為電影《我和我的家鄉》戰略合作伙伴之際，長城汽車便在社交平臺釋放出#與長城汽車一起 馭見家鄉的故事#聯合主題海報以及創意聯合視頻，與影片主創團隊一同宣推，先聲奪人，引發用戶對長城汽車將傾情出演的關注。