不同于越南與孟加拉，印尼紡織服裝750億美元市場(chǎng)背后，有著獨(dú)特的勃勃商機(jī)/布萊格會(huì)展

不同于越南與孟加拉，印尼紡織服裝750億美元市場(chǎng)背后，有著獨(dú)特的勃勃商機(jī)

印度尼西亞雅加達(dá)——你不會(huì)在任何品牌的標(biāo)簽上看到她的名字，但她可以說(shuō)是印度尼西亞蒸蒸日上的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中最重要的人物之一：37歲的Michelle Tjokrosaputro，是該國(guó)業(yè)內(nèi)權(quán)威的紡織與服裝制造巨頭Dan Liris的首席執(zhí)行官，曾為Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Marks and Spencer等全球時(shí)尚與服飾巨頭制造產(chǎn)品。

上月，Tjokrosaputro現(xiàn)身慶祝創(chuàng)辦10周年的雅加達(dá)時(shí)裝周（Jakarta Fashion Week），和新一代參與該時(shí)裝周展示的設(shè)計(jì)師們一起，與觀眾和嘉賓分享她的專業(yè)知識(shí)。在接受時(shí)裝周組織者的監(jiān)督的前提下，她提供包括審計(jì)、快遞、可持續(xù)管理、質(zhì)量控制、專業(yè)化機(jī)械先進(jìn)設(shè)備等配套服務(wù)。

這樣的“導(dǎo)師計(jì)劃”，有助本地品牌提升到符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量水平，同時(shí)亦凸顯印尼制造商在國(guó)際舞臺(tái)的實(shí)力不斷壯大。除了Tjokrosaputro，還有眾多熱心幫助印尼服裝、鞋類與紡織制造不斷繁榮、提升價(jià)值鏈的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。她打趣道：“那時(shí)我們都能自豪地宣稱‘印尼制造’了。”

擁有近200萬(wàn)人口從事服裝業(yè)、服裝出口額接近120億美元的印度尼西亞，其服裝和紡織業(yè)躋身全球10大紡織品和服裝出口國(guó)。印尼政府目標(biāo)瞄準(zhǔn)的是，在2030年前將全國(guó)紡織品和服裝出口價(jià)值提升至750億美元，意味著印尼紡織與服裝產(chǎn)品在全球市場(chǎng)份額將達(dá)5%。

 “中國(guó)加一”戰(zhàn)略

要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，印尼需要克服不少重大挑戰(zhàn)，但盡管同地區(qū)還有中國(guó)與印度這樣的巨頭，這個(gè)擁有2.6億人口、文化多元、充滿活力的年輕國(guó)家潛力不容忽視。普華永道預(yù)測(cè)，印尼將在短短12年間，從原本第16位上升為全球第5大經(jīng)濟(jì)體，超過(guò)巴西、俄羅斯與德國(guó)——而制造業(yè)正是這一預(yù)測(cè)的關(guān)鍵因素之一，

“未來(lái)20年，印尼的服裝制造業(yè)將對(duì)這個(gè)國(guó)家未來(lái)發(fā)揮巨大作用。現(xiàn)在這個(gè)10年，我們已經(jīng)看到了很大影響，”印尼最大的制造商之一的潘氏兄弟紡織集團(tuán)（Pan Brother Tex）首席執(zhí)行官Anne Patricia Sutanto表示，該紡織巨頭專門有三家超大型工廠為優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo）服務(wù)，此外還服務(wù)Asics等品牌。

她還補(bǔ)充道，“毫無(wú)疑問(wèn)，印尼人口眾多，對(duì)制造業(yè)、采購(gòu)業(yè)以及購(gòu)物消費(fèi)都將產(chǎn)生巨大影響。印尼政府愿意把這個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)支柱，所以該產(chǎn)業(yè)將能得到倍增效應(yīng)，大大推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)。”

據(jù)Sutanto表示，潘氏兄弟紡織集團(tuán)計(jì)劃將生產(chǎn)能力擴(kuò)大到“給全世界制造服裝，既在印度尼西亞本國(guó)，還有其它國(guó)家”。該企業(yè)負(fù)責(zé)管理Express、Hollister等品牌以及Ikea等家紡公司的成衣制造，并十分積極地與Salt n Pepper、Zoe Black等印尼本土品牌與零售系列合作。

潘氏兄弟紡織集團(tuán)子公司之一的Hollit International，位于爪哇，將產(chǎn)品研發(fā)、材料采購(gòu)與生產(chǎn)制造都收歸同一屋檐。Hollit的客戶包括Prada、Ralph Lauren、Brooks Brothers、Guess、Lacoste和Next等品牌。Sutanto表示：“我們的打版制造商有技能高潮的縫紉操作員，現(xiàn)在已經(jīng)能實(shí)時(shí)生產(chǎn)設(shè)計(jì)師與產(chǎn)品研發(fā)人員需要的特別樣品。”他還補(bǔ)充，該公司始終將“現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)”（Design on the Spot）作為座右銘。

盡管中國(guó)依舊是該地區(qū)最強(qiáng)力量，但目前中國(guó)勞動(dòng)力成本上漲也給印尼帶來(lái)了機(jī)遇，促使本國(guó)企業(yè)通過(guò)“中國(guó)加一”（China Plus One）戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)力量多元。和中國(guó)一樣，印尼不僅擁有充足的國(guó)內(nèi)原材料供應(yīng)，還有能繼續(xù)擴(kuò)大的勞動(dòng)力，全國(guó)經(jīng)濟(jì)體量大，正從低等收入穩(wěn)步邁向中等收入；但和中國(guó)不一樣的是，印尼是東南亞聯(lián)盟（ASEAN）成員國(guó)之一。

此外，印尼的制造商如今在紡紗、織布、印花與服裝工廠的垂直運(yùn)營(yíng)上做得越來(lái)越精細(xì)專業(yè)，成為了眾多國(guó)際客戶的“一站式目的地”。比如位于爪哇的大型公司Sritex，每年生產(chǎn)800萬(wàn)件服裝，長(zhǎng)期客戶包括優(yōu)衣庫(kù)、Guess、H&M等大公司。

該產(chǎn)業(yè)的其它主要參與者包括Eratex Djaja、Evershine Tex、Kahatex、Argo Manuunggal Group、Pan Brothers、Busana Apparel和Binabusan。

快時(shí)尚、副線與運(yùn)動(dòng)裝

據(jù)瑞典巨頭H&M全球生產(chǎn)負(fù)責(zé)人Helena Helmersson，該對(duì)在印尼進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)并在此建立長(zhǎng)期存在表示看好：“印尼制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)，就是時(shí)尚、價(jià)格與可持續(xù)性的完美結(jié)合。”

如今，印尼最大的國(guó)際買手是快時(shí)尚巨頭以及設(shè)計(jì)師時(shí)裝的副線品牌。正是大批量的運(yùn)動(dòng)服制造，使得Adidas、Mizune、Asics、New Balance、Nike、Pentland、Puma等主要國(guó)際運(yùn)動(dòng)服飾品牌能在緊跟全球市場(chǎng)需求的同時(shí)，繼續(xù)拓展至新的國(guó)家市場(chǎng)。

由于在技術(shù)、創(chuàng)新、培訓(xùn)進(jìn)行大力投資，越來(lái)越多人認(rèn)為印尼與越南或孟加拉國(guó)作為“裁剪與縫紉”工廠大國(guó)不同，而擁有更高定位的采購(gòu)商機(jī)。盡管在成本上競(jìng)爭(zhēng)力不突出，規(guī)模效應(yīng)還是很明顯的。

印尼擁有全球第四大規(guī)模人口，勞動(dòng)力還可擴(kuò)大，這比所有東南亞國(guó)家都有優(yōu)勢(shì)。印尼超過(guò)3000家服裝制造商主要生產(chǎn)襯衫、棉質(zhì)T恤、緊身胸衣、內(nèi)衣、外套、運(yùn)動(dòng)衫和長(zhǎng)褲。

Daniel Liris的Tjokrosaputro說(shuō)：“總統(tǒng)維多多（Joko Widodo）領(lǐng)導(dǎo)的政府始終在推動(dòng)大量基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目落地，打擊官僚作風(fēng)，簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)手續(xù)辦理。”

“我們還預(yù)計(jì)明年可以實(shí)現(xiàn)進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)零關(guān)稅，并希望在2018年底前能與歐盟達(dá)成零關(guān)稅或自由貿(mào)易協(xié)定。這將有助印尼工業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，能在與越南、孟加拉國(guó)等鄰國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)中有所優(yōu)勢(shì)。”

印尼目前已與日本簽訂自由貿(mào)易協(xié)定，數(shù)十個(gè)日本品牌在印尼進(jìn)行生產(chǎn)。

專業(yè)生產(chǎn)商組成的“萬(wàn)島之國(guó)”

紡織、服裝與鞋類等專業(yè)制造商，分散在印度尼西亞版圖內(nèi)的17000個(gè)島嶼上，區(qū)域中心以爪哇島——亦是印度尼西亞首都、商業(yè)與時(shí)裝之都雅加達(dá)所在島嶼——與蘇門答臘島（Sumatra）蘇拉威西島（Sulawesi）、巴厘島（Bali）為主。

印尼國(guó)家出口發(fā)展總署（Directorate General of National Export Development）發(fā)表報(bào)告指出，西爪哇的城市蘇卡布米（Sukabumi），目前是最吸引服裝制造業(yè)投資者的目的地；萬(wàn)隆（Bandung）則被認(rèn)為是服裝制造業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，產(chǎn)值高達(dá)全國(guó)服裝年產(chǎn)值的40%，甚至高于首都雅加達(dá)。

擁有豐富的牛羊、短吻鱷、蛇類等動(dòng)物資源作為原材料與衍生物供應(yīng)，印度尼西亞的鞋類（包括運(yùn)動(dòng)鞋與非運(yùn)動(dòng)鞋）產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。該國(guó)貿(mào)易部證實(shí)，印尼是全球10大鞋業(yè)生產(chǎn)國(guó)之一。

Nike等全球品牌將印尼作為全球最大制造中樞，這本身被投資者認(rèn)為是對(duì)印尼的巨大肯定，投資信心得到了進(jìn)一步增強(qiáng)。印尼本地鞋業(yè)與運(yùn)動(dòng)用品巨頭Adis Dimension Footwear在該國(guó)爪哇坦格朗（Tangerang）擁有一家制鞋工廠，年產(chǎn)量達(dá)2000萬(wàn)雙。2015年，Adis Dimension Footwear宣布在西爪哇投資6000萬(wàn)美元建立新鞋廠，年產(chǎn)量為1000萬(wàn)雙。約半數(shù)原材料來(lái)自國(guó)內(nèi)——這在成本與運(yùn)營(yíng)上都是巨大優(yōu)勢(shì)。

非運(yùn)動(dòng)鞋類領(lǐng)域還有實(shí)力強(qiáng)大的鞋類制造商Rotelli，該公司不僅對(duì)其自有品牌進(jìn)行零售，還通過(guò)其制造分支Karyamitra Budisentosa為Eram、Geox、Dan Marini Marco等公司進(jìn)行生產(chǎn)。

其它制鞋巨頭包括Global Sports、Panarub Industr、Nikomas Gemilang、Sepatu Mas Idaman、Mangul Jaya、Teguh Murni Perdana和Pelita Tomangmas。西爪哇、東爪哇以及北蘇門答臘都是鞋類制造的中心樞紐。那里也有專對(duì)制鞋產(chǎn)業(yè)進(jìn)行紡織與金屬配件供給的公司，而雅加達(dá)、萬(wàn)隆，日惹（Yogyakarta）、巴厘島則是主要的設(shè)計(jì)集群地帶。

珠寶尤其是黃金首飾，傳統(tǒng)上是印尼最大的出口商品之一，最大的買家來(lái)自瑞士、日本、新加坡和香港。成立36年的大型珠寶公司UBS（同時(shí)亦是雅加達(dá)時(shí)裝周贊助商）在東爪哇培訓(xùn)了數(shù)千名珠寶制造工。其黃金部門UBS Gold的創(chuàng)意總監(jiān)Erwin Suganda表示：“印尼的珠寶設(shè)計(jì)，就品種與創(chuàng)意而言已經(jīng)開始進(jìn)入世界領(lǐng)先行列。”

但該國(guó)對(duì)工業(yè)產(chǎn)值如此看重，其聞名于世的手工技藝是否得到同等關(guān)注？

“在這里，大量不同種類流派的工藝與刺繡技術(shù)已經(jīng)在好幾代人之間流傳。這是伴隨我們成長(zhǎng)的文化。所以去巴黎的時(shí)候，有人說(shuō)我們的刺繡看起來(lái)和Gucci的很像，真的很令我們驚訝。我們希望讓自己的設(shè)計(jì)看起來(lái)很酷，很國(guó)際化，但一定會(huì)結(jié)合我們國(guó)家古老的手工制作技巧，這刻在我們品牌的DNA里，從來(lái)不是什么派生，”去年羊毛標(biāo)志亞洲地區(qū)大獎(jiǎng)（Woolmark Asia Prize）獲得者、印度尼西亞設(shè)計(jì)師Toton Januar表示，“我們國(guó)家的手工藝文化引導(dǎo)著我們。”

“我們的手工制造產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力被低估了。首先，政府開始為蠟染歷史遺產(chǎn)工藝而戰(zhàn)，是在馬來(lái)西亞政府希望對(duì)此申請(qǐng)專利的時(shí)候。”

雅加達(dá)時(shí)裝周展出品牌Soe Jakarta背后的設(shè)計(jì)師雙人組Monique Soeriaatmadja對(duì)此表示贊同，“人們十分擔(dān)心時(shí)裝業(yè)和手工業(yè)二者越來(lái)越脫節(jié)的情況。然而，我們使用土著工藝品的最大挑戰(zhàn)與更新迭代有關(guān)：年輕人對(duì)坐在織布機(jī)旁邊越來(lái)越?jīng)]有興趣了，紡織專業(yè)學(xué)校的職業(yè)培訓(xùn)是把他們帶到工廠，而不是織布機(jī)旁。”

巴厘島，都會(huì)創(chuàng)意群體的據(jù)點(diǎn)

在這樣的背景下，雅加達(dá)時(shí)裝周介入就讓雅加達(dá)民眾印象深刻了：時(shí)裝周組織者與Mandiri Art foundation藝術(shù)基金合作創(chuàng)辦了手工藝聯(lián)名合作BINA。

由出版帝國(guó)Femina Group集團(tuán)首席執(zhí)行官Svida Alisjahbana主導(dǎo)的全國(guó)設(shè)計(jì)師展示日益壯大，參與品牌種類多樣，從采用紡織面料、Dan Liris旗下自有品牌Bateeq，到強(qiáng)調(diào)“適度時(shí)尚”并將中性風(fēng)格褲裝與緊扎頭巾結(jié)合起來(lái)的時(shí)裝設(shè)計(jì)師Norma Hauri，還有Gigi Hadid等國(guó)際知名人士也曾穿戴的品牌Peggy Hartando。




或許巴厘島正是體系了這個(gè)國(guó)家悉心制造與無(wú)縫合作的光輝典范，從紡織制造、染色、雕塑、雕刻到珠寶首飾制作。比如Threads of Life，就以巴厘島的文化首府烏布（Ubud）為基地，與印度尼西亞11個(gè)島嶼共約1000名女性直接進(jìn)行合作，織造最精美的手工紡織品。該倡導(dǎo)公平貿(mào)易的企業(yè)通過(guò)文化與保護(hù)，旨在緩解印尼農(nóng)村地區(qū)貧困現(xiàn)狀，結(jié)合當(dāng)?shù)夭牧吓c天然染料委托這些民眾織造“傳家寶”面料，達(dá)到博物館藏品標(biāo)準(zhǔn)。

John Hardy品牌的珠寶品牌就醬旗艦店設(shè)在烏布，并在紐約、香港和休斯敦開設(shè)商店，正是印尼經(jīng)典手工制作本土品牌的代表，在國(guó)際市場(chǎng)存在不可小覷。該品牌工坊有共計(jì)750名印尼匠人，以及雕刻巨型石頭寺廟外壁與木制雕像雕刻大師的后人們。“手工制造的首飾，需要時(shí)間，”該品牌傳統(tǒng)、酒店與公共事務(wù)總監(jiān)Polly Purser表示，“這整個(gè)過(guò)程之中，文化背景影響了設(shè)計(jì)，你不能將產(chǎn)品與人分開的——這就是我們品牌如此獨(dú)特的原因。”

Four of Parts的創(chuàng)始人是出生在美國(guó)的設(shè)計(jì)師Evan Sugerman，在5大洲銷售他設(shè)計(jì)的中性風(fēng)格、無(wú)季節(jié)性珠寶作品，并在巴黎開設(shè)一家獨(dú)立精品店。他在巴厘島居住已有16年，表示自己將島上的魔法與神秘主義氣質(zhì)傳導(dǎo)給品牌，賦予其獨(dú)特的標(biāo)志性風(fēng)格。“我想，我的品牌已經(jīng)變成了類似護(hù)身符的東西，”Sugerman說(shuō)，這位設(shè)計(jì)師曾與Rick Owens多次合作。


但在理解該國(guó)蓬勃發(fā)展、越來(lái)越具都市風(fēng)格的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)上，或許無(wú)人能及Femina首席執(zhí)行官兼雅加達(dá)時(shí)裝周主席Svida Alisjahbana地位更優(yōu)。對(duì)她來(lái)說(shuō)，印尼的資產(chǎn)與優(yōu)勢(shì)非常明顯——“沒(méi)有任何其它的行業(yè)，能夠像時(shí)尚這樣容納如此之多的多元文化影響。也沒(méi)有幾個(gè)國(guó)家能比印尼更具有多樣性。”