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發布時間:2020-11-05 15:08  
百度競價/sem競價培訓
培訓優勢:
小班教學
理論 模擬 實戰
一天8小時課程
30天培訓時間
包教包會
新來學員免費試學
附贈:PS基礎教學,execl基礎運用教學
如果將“數據分析的能力”細分的話,那就是:
1. 擅用工具,對數據效果進行統計
2. 熟練各種數據分析方法,并能快速從中找出問題
比如,我近在推廣某產品,轉化方式為表單,那我會利用URL統計效果;并會利用比重分析法、關鍵詞四象限等方法對賬戶進行數據分析,發現推廣中所存在的問題。
如果將“控制流量的能力”細分的話,那就是:
1. 能利用“方向層級”控制流量的能力
2. 能利用“出價、匹配”等操作控制流量的能力
3. 能利用“創意”控制流量的能力
4. 能利用“需求”控制流量的能力
作為一名競價員,我們不僅要會引流,更要會控流。
否則,手握千萬巨資也是浪費的命。
在推廣的過程中,我們要知道:要獲取什么樣的流量?以多少錢的獲取?
推廣計劃層級—劃分思路:
1、購買階段維度
購買階段維度又可以稱為需求維度,每一個關鍵詞背后都代表了一個需求,根據需求的強弱可以劃分出三個購買階段。
一階段:問題發現階段
當用戶產生了某種需求就會主動去收集與需求相關的信息。如用戶想要裝修房子,就會搜索裝修品牌有哪些,裝修需要注意什么問題等關鍵詞。
第二階段:尋求方案階段
在用戶獲取到想要的信息后,就會尋找解決方案,如用戶在獲取裝修的基本信息后,就會尋找解決方案,會搜索得了裝修100平房子需要多少錢,北歐風格設計風格等關鍵詞。
第三階段:購買決策階段
用戶已經決定購買了,但還是有些許猶豫,這時他會貨比三家,對企業的口碑、實力進行評估。如用戶會搜索哪家裝修公司性價比高,xx裝修公司質量怎么樣等關鍵詞。
質量度的影響因素有哪些?
質量度的主要影響因素是有:關鍵詞與創意相關性、關鍵詞與目標網頁的相關性、關鍵詞點擊率(核心)、賬戶表現等。
同一單元的關鍵詞質量度相互影響嗎?
系統在計算關鍵詞質量度時,會參考關鍵詞所在單元的整體質量度情況,建議關注單元內所有物料的質量度。
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