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發布時間:2020-12-30 09:40  









網絡營銷精細化數據,引發變革dao火索
但是,什么樣的數據才能起到這樣的作用?
傳統的市場調研公司通常采用問卷調查、用戶走訪的方式,互聯網還會采用客戶端抽樣調查。這些僅僅建立在抽樣調查上的數據來源不統一,統計方法和標準也并不一致,很難達到高度精準,更無法反應出營銷過程中的所有細節。
因此,對網絡營銷來說,精細化數據首先要建立在實時監測、全樣采集的基礎上,讓每個網站、每個頁面、每個廣告都記錄下每一次用戶訪問的行為:用戶從哪兒來,是從一級城市來的,還是三級城市來的?是經常來還是頭回來,每次來會停留多長時間?不做用戶調查與反饋在做任何市場推廣前,我們都需要能清楚的回答:產品是什么。是直接來訪問,還是通過搜索引擎、或者推廣鏈接來的?看了什么內容,關注哪些車型,是關心價格還是關心外觀……等等豐富信息都一一呈現出來。當信息的維度越豐富,數據的精細度就越高。

信息流廣告
即騰訊廣點通、今日頭條廣告平臺、新浪粉絲通以及搜狐等其他的廣告平臺,一般而言信息流廣告更好用于招商加盟類的廣告,用于app獲取用戶成本相對而言會比較高。它的投放指標分別為:互動率、千次曝光成本、單次點擊成本、轉化率、單個激用戶的獲取成本、用戶留存率,投放的技巧,主要是可以策劃多個推廣點,通過前期策劃大量的推廣idea,快速測試效果;其次,找到目標用戶精準投放;還有,要注重優化落地頁,提高點擊率。3、競品調研對市面上同分類APP的分析,不需要你深入了解到什么商業模式,但至少你要知道哪些產品和你家在形成競爭關系,同類產品的不同方向,這樣作為一名APP運營,你就能有方向地去了解競品在推廣上的數據。
競品做了哪些熱詞。可以用Appying搜索競品自身品牌詞的熱度,以及是否上過熱搜榜,appannie/aso100/appduu等工具監測關鍵詞的變化。
競品產品自身有沒有什么推廣資源。產品經理會從功能上去進行產品調研,你能否從推廣上去看看競爭對手是否有值得借鑒的地方。
你覺得二者在借用產品功能推廣上,分別有什么優勢?
競品的推廣方式。上了哪些推薦位,做了哪些廣告,找了哪些合作商等等,通過搜資料或者旁敲側擊的方式打聽出來。
二,鋪渠道:讓用戶可以找到你
一款產品剛出來的時候,渠道上一片空白,把這些基礎的東西做好,至少在用戶搜索你的時候,他們可以方便找到你。不管這個渠道是大是小,這個是可控的,是可以正面引導用戶的一個動作,那又有什么理由不去好好嘗試并優化呢?