被列入“十三五”！數字創意或成LED顯示行業下一個“戰場”

 被列入“十三五”！數字創意或成LED顯示行業下一個“戰場”
        　LED顯示屏行業的發展已有近四十年的歷程。從早期的單雙色，到后來的全彩；從開始的戶外直插，到表貼（SMD）封裝的“大行其道”，再到近幾年出現的COB封裝；LED顯示屏無論技術，還是工藝，都取得了長足的進步。在此過程中，LED顯示屏的點間距越來越小，LED顯示屏也從一些工程性的高端應用市場，逐漸走向大眾商顯市場。

而隨著小間距的爆發，LED顯示屏市場更是呈現出一派欣欣向榮的景象，且在LED顯示屏發展的過程中，人們對單一平面化的普通顯示屏已司空見慣，行業急需吸引眼球的更具創意的“顯示藝術品”，近年來業內也誕生了許多具有轟動性效應的項目案例。LED顯示屏在城市地標建筑、大型商業綜合體、大型體育賽事、演藝舞臺等場所的十分富有創意的表現，給世人留下了深刻的印象，向來為人們所津津樂道。今天，我們就從技術、市場、企業三個方面來探討一下LED顯示屏創意顯示的發展以及未來的前景。
        市場

在顯示領域，與LCD、DLP相比，LED顯示屏正是憑著高亮度、無污染、可實現無縫拼接，不受面積影響等先天優勢，廣被消費者所喜愛，受到市場的青睞。在激烈的市場競爭中，LED顯示屏更是憑著各種突破常規的“創意顯示”大放異彩。近年來，各種極具震撼性的創意顯示案例層出不窮，在吸引人們眼球的同時，更是不斷地刷新著人們對LED顯示屏的認知。

隨著技術的發展，常規LED顯示屏產品的價格正在逐步下降，行業間競爭異常的激烈，價格戰頻頻發生，導致企業的利潤不斷受到擠壓。這樣的變化給準入門檻偏低的常規LED顯示屏市場帶來了巨大的沖擊。價格戰、同質化競爭，幾乎成為了市場的常態。

另一方面，LED顯示行業經過這么多年的發展，一些中低端產品的產能嚴重過剩，也導致市場競爭環境進一步惡化。企業在殘酷的市場競爭中，如履薄冰，舉步維艱。正是市場競爭的加劇，促使了許多LED顯示屏廠家，紛紛在產品差異化上面動起了腦筋。

從消費者及大眾角度看，傳統的LED顯示屏中規中距，滿大街都是一板一眼的正方形或長方形，且顯示的方式已經給人們帶來了嚴重的審美疲勞。在這個高度信息化，數字化的時代，人們對稀疏平常的事物，往往不會太感興趣，而LED顯示屏，特別是戶外顯示大屏，往往又肩負著信息傳播的重任。因此，如何在“茫茫人海”中脫穎而出，吸引別人的注意力，也就成了LED顯示屏的一個十分重要的使命。

于是，為了最大限度地吸引大眾眼球，各種各樣的創意顯示便應運而生，更多的裝飾行業設計師也開始將創意顯示融入他們的設計理念之中，這將讓LED顯示屏獲得更廣更高端的市場應用。
       企業

誠然，從事創意顯示的LED顯示屏企業，必須具備一定的創意與研發實力。從實際的應用來看，創意顯示往往與建筑物的構造、環境以及城市美化息息相關。創意顯示最重要的特征正在于其“創意”表現，創意價值遠遠超出顯示產品本身，這無形中便成為了行業的一道門檻。

在日常生活中，LED顯示屏在安裝過程中，往往還要受到建筑構造的影響和限制。面對復雜的工程項目，常規的LED顯示屏常常是束手無策，此時便需要根據建筑物的結構及客戶的需求，研討，制定出可行的方案。從這點說，創意顯示，有時候只是LED顯示屏安裝過程中的一種“變通”。

不過，也正由于創意顯示的這種特性，導致創意顯示在原材料、技術和系統內容方面比常規顯示要求更高。可見，有時候創意顯示也并不是隨便一家LED顯示屏都可以做的，這需要擁有強大的財力和創意實力為后盾。

此外，創意顯示的發展，除了技術上的瓶頸被突破，系統結構工程多方的配合外，最根本的一點，還在于創意顯示能給企業帶來豐厚的利潤，以及非常好的品牌廣告效應。

在互聯網如此發達，信息傳播十分快捷的今天，一個創意十足，極具震撼性的案例，對企業的品牌推廣，顯然有著無可估量的作用。正是基于這點，所以很多企業，才愿意在創意顯示領域，投入龐大的人力、財力和物力去發展。
       技術

我們知道，任何一件產品的發展，都離不開技術的支持。在過去，受限于技術，早期的LED顯示屏只有單一的顯示信息、圖像功能。但隨著技術的進步，特別是工藝制造方面的進步，以及LED顯示屏控制系統方面的發展，LED顯示屏無論是從外觀還是內容上都有了極大的突破與發展。

現今，在技術上，3D顯示、VR（虛擬現實）等新技術，正被引入到LED顯示屏的應用中來，從而極大地豐富，或者說改變了LED顯示屏最初的表現形式。LED顯示屏因此也由一開始的單一被動接受方式，變得越來越人性化，甚至可以實現基本的“人機交互”模式，這些智能化的發展技術，將給創間顯示帶來更多的施展空間。其實，LED顯示屏最大的特點是大小隨心而變，也不受戶內外環境所影響；從技術層面看，除傳統標準單元模組外，目前LED顯示屏還有三角模組，柔性模組，透明模組，再配備強大的定制化控制系統，即可滿足絕大部分的創意需求。
        前景

當前，行業中涉足創意顯示的LED顯示屏企業不少，主要有大型的上市企業及銳拓、立翔慧科、明興光、康碩展、新亞勝、美亞迪、創顯、奧蕾達等，相對于傳統常規顯示屏來說，創意顯示目前還是一個十分“小眾化”的市場，但隨著國家相關產業政策日趨完善，國內數字創意產業正在迎來廣闊的市場空間。

據了解，數字創意產業是以文化創意、設計服務為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務，滿足人們現代生活需求、引領新供給新消費的戰略性新興產業。國務院在《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》中明確提出，到2020年，我國戰略性新興產業增加值占國內生產總值比重由2015年的8%增長到15%。數字創意產業將成為重點培育的5個產值規模達10萬億元的新支柱產業之一。

面對如此巨大的市場，創意顯示作為其傳播的重要一環，未來也必將迎來更加快速的發展。

綜上所述，在LED顯示行業競爭白熱化，產品同質化日益嚴重的今天，創意顯示無疑將會成為LED顯示屏企業開啟的另一個藍海市場。