百度教學培訓面對面教學常用指南「繪應信息」

刪除原有計劃，新建計劃

讓我下定決心刪除原有計劃的原因有以下幾個：

1.原來的賬戶內有十幾個計劃，管理起來太累了。加一個否定關鍵詞，都得搞十幾個計劃。

2.剛過完年調整計劃，可以拿到3月份一整個月的數據。

3.原有單元和關鍵詞數量太多，要把賬戶精細化處理，把效果做出來必須調整賬戶內的計劃。

一個月下來，將原來十幾個計劃全部刪除，新建了幾個計劃。把推廣計劃，按照準詞和中性詞進行分類。消費不足的時候，加大在中性詞的投放力度。消費太快并且當日有效客戶目標完成的時候，可以通過暫停部分中性詞的推廣計劃，來實現降低成本的目標。

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是不是投放時間不夠久？

對很多業務而言，只有經常被關注到才會帶來訂單，任何生意都有一個交易成本在里面，搜索引擎可以帶來流量，但不能保證這些搜索者一次訪問你的網站，就可以和你建立聯系進行交易。有沒有效果，不同行業的評估周期不同，但你在投放前要事先估測你可以接受的效果測試周期。出價關鍵詞出價即你愿意為該關鍵詞所支付的高價格，在無溢價的情況下，實際點擊價格會等于或低于出價。

是不是訪問流量不足？如果投放了廣告，但是每天訪問流量很少，也很難轉化出有價值的訂單。這時你可考慮采取的措施有：

1.增加競價總預算費用；

2.提升競價排名位次；

3.找出更精準的關健詞；

4.更換廣告投放區域；

5.改廣告描述語，提升注意力。

點擊量不足

競價推廣過程中，點擊量不足通常會導致以下幾個問題：

①排名不高

排名過低影響點擊量不足，適當提高出價和大大提高質量度穩定排名。

②時段地域設置

擴大投放地域和增加投放時間設置來增加點擊量。

③創意不吸引

創意不能用模板套用撰寫，自己用人工思維撰寫。

④展現單一

就是沒有增加動態創意獲取其他閃投等或品牌推廣的那個就選擇了單一的搜索推廣樣式進行廣告投放，這樣也降低展現量的因素，也會導致點擊量不足。

誤區二：只要關鍵詞投放好，效果就一定好

我們投放搜索廣告，終是為了獲取到精準的流量。那流量進來之后是否一定就會產生咨詢呢？針對均價高點擊只有1、長期沒有轉化、意向較低的關鍵詞進行降價，以此降低成本。當然不是！不管是國內還是國外，整個推廣過程都需要多個環節多個人員配合才能取得成功。比如操作賬戶人員的優化水平、負責網站維護的技術人員水平、以及負責訪客接待的客服專業水平等等也都是會直接影響推廣效果的重要因素。所以千萬不要天天只想著調價格、關注你的網站和客服也很重要。

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