衡陽開福區競價后臺操作培訓承諾守信,長沙繪應信息

選取優化對象原則——差異越大越好

在接到一個大賬戶時，往往這個賬戶已經投放了一段時間，同時賬戶中包含各類關鍵詞，而我們到底應該從哪些方向入手優化呢？

首先，我們需要進行必不可少的數據分析，分析出的優化對象要遵循上述原則，差異越大越好。

例如：

費用占比大的關鍵詞，成本低的關鍵詞，點擊量少的關鍵詞，點擊率才好的關鍵詞等等。

這樣入手大的好處是對賬戶以往的情況可以做到一目了然，同時，以往的優勢可以快速得到借鑒，而劣勢可以迅速彌補。

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如何判斷一個創意好不好?判斷賬戶中哪些創意“好”，哪些創意“不好”。可以用到兩個后臺的工具。

工具一 ： 有展現無點擊報告分計算機和移動兩種維度，查看賬戶中有展現無點擊關鍵詞，進行針對性的進行優化。入口：搜索推廣>數據報告>關鍵詞報告>有展現無點擊報告

意報告被很多人“忽略”的創意報告，恰恰是鑒別創意好壞的基礎報告。

入口：搜索推廣>數據報告>創意報告

行業原因

冬季歲末，很多行業會受到季節的影響進入淡季。例如婚紗攝影行業、裝修建材行業、招商加盟行業等等。

到了冬季，尤其是北方，很多建筑工地都會工；想要投資的，到了年底都是回籠盤點資金的時段，即便想要做項目，估計也會等到年后再議。所以很多行業現在面臨的問題就是點擊量和展現量沒有變少，但是轉化率卻降低了。

還有一個就是搜索行業的原因，搜索流量呈下滑趨勢，搜索流量的質量也在下降。

首先，我們先來說說競價賬戶設置受限的問題，對于競價新手或者剛接手的競價賬戶來說，這是常見的一個問題了。

（1）預算不足

預算不足主要表現在，商家資金投放力度不夠導致賬戶或計劃單元里面的分配預算不夠花，導致廣告展現提前下線，這樣連展現的機會都沒有。

這種情況下，怎么在預算比較少的情況下做出有效的廣告投放呢？

建議：調整分配，利用暫停轉移等手段分配投放預算，在有效的時間可以增加預算獲取有效的展現和轉化量。