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對(duì)于戶外廣告的構(gòu)思

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　　構(gòu)思是野外廣告的生命和血液，好的構(gòu)思能夠有效地提高廣告到達(dá)招引力，就野外廣告而言，它包括野外前言方式的構(gòu)思、造型構(gòu)思、圖形構(gòu)思、文字和顏色的構(gòu)思。

　　野外廣告因運(yùn)用媒體類別的不同，可分為單一媒體、組合媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。如何正確地挑選媒體是商家成功宣傳商品的要害。野外廣告由于遭到前言、地點(diǎn)方位和方式的限制，因而它的構(gòu)思表現(xiàn)也相應(yīng)遭到限制。不是所有的前言都能合適所有的構(gòu)思表現(xiàn)，構(gòu)思表現(xiàn)同樣限制著前言在詳細(xì)方式上的挑選。

　　例如：一個(gè)內(nèi)置光柔性燈箱，它能合適任何停止的畫面，但遇到有連續(xù)畫面改變的構(gòu)思要求時(shí)，就只能挑選電子顯示屏或影視墻才干到達(dá)要求。

　　野外廣告規(guī)劃應(yīng)以人為本，在構(gòu)思的過程中考慮到顧客的需求，充分運(yùn)用發(fā)散性思維，選用精美特別的外觀造型，提高品牌和產(chǎn)品的質(zhì)量，給人以信賴慼。野外廣告的造型能夠根據(jù)實(shí)際場(chǎng)地的需求規(guī)劃，能夠是圓形、方形和任一形狀，也能夠構(gòu)思成仿生形狀。當(dāng)人們看厭了野外噴繪方方正正的畫面后，只需在外形上稍作一點(diǎn)改變就會(huì)發(fā)生新意，招引人的視線。

廣告投放的精準(zhǔn)定位

　　01、家居日用

　　在三四線城市的一個(gè)家庭中，女性常扮演著“消費(fèi)決策者”的角色，負(fù)責(zé)采購家庭一半或以上的食物和日用品的份額高達(dá)90%以上。

　　作為全家老小的“大管家”，她們往往更關(guān)注真實(shí)的日用品類，如牙刷、杯子、衛(wèi)生紙、牛奶、米等。一起，她們也正在“著力”提高生活品質(zhì)，比如常買五谷雜糧，刷牙要用電動(dòng)牙刷，衛(wèi)生紙要挑三層的。

　　02、奢華品

　　在北上廣等一線城市，你能夠看到地鐵上基本人手一個(gè)蘋果手機(jī)，奢華品也不少見。在三四線城市，奢華品的消費(fèi)盡管沒有一線城市會(huì)集，但跟著電商、海淘的遍及，年輕人的消費(fèi)愿望也走上了輕奢。

　　據(jù)CBNData《2017年新零售時(shí)代奢華品消費(fèi)趨勢(shì)陳述》顯示，奢華品商場(chǎng)中各縣級(jí)城市顧客的件單價(jià)逐年添加，三至六線城市顧客購買奢華品的件單價(jià)在2015年已超越一二線城市，線上奢華品消費(fèi)增速前10位城市也簡(jiǎn)直均為三至六線城市。其間，彩妝和手表是三至六線城市顧客所偏愛購買的奢華品類。

廣告的投進(jìn)方法

　　2. 廣告的投進(jìn)方法

　　站內(nèi)廣告中心有兩種設(shè)置三種細(xì)分方法，主動(dòng)廣告，手動(dòng)廣告的關(guān)鍵詞定位型和手動(dòng)廣告的產(chǎn)品定位型。

　　我一般的投進(jìn)邏輯是主動(dòng)廣告優(yōu)先敞開，在主動(dòng)廣告投進(jìn)的基礎(chǔ)上，可能會(huì)在自己對(duì)產(chǎn)品關(guān)鍵詞的掌握和收拾的基礎(chǔ)上，再加上主動(dòng)廣告所跑出來的數(shù)據(jù)報(bào)表，敞開手動(dòng)廣告的關(guān)鍵詞定位型廣告，但關(guān)于手動(dòng)廣告的產(chǎn)品定位型，我的經(jīng)歷是作用很差，不是特別必要。

　　在主動(dòng)型和手動(dòng)型廣告的投進(jìn)對(duì)比中，我的經(jīng)歷是，主動(dòng)型廣告的作用要更優(yōu)于手動(dòng)型廣告。當(dāng)然，這個(gè)僅僅是咱們自己的經(jīng)歷，你的體驗(yàn)或許不同。

　　談到主動(dòng)型廣告，就會(huì)有賣家問詢?cè)撛趺丛O(shè)置否定關(guān)鍵詞，關(guān)于這一點(diǎn)，我的觀念是，不管對(duì)這個(gè)產(chǎn)品再怎么了解，都不主張從一開端就設(shè)置否定關(guān)鍵詞。廣告敞開時(shí)，可以不做任何否定，假如廣告運(yùn)行一段時(shí)刻，確實(shí)有那種“兩高一低”(高曝光、高點(diǎn)擊，低轉(zhuǎn)化/無轉(zhuǎn)化)的詞，假如再分析，這些詞語也確實(shí)和自己的產(chǎn)品以及顧客集體并不匹配，可以對(duì)這些詞語進(jìn)行否定，不然，就不要容易去否定任何詞。

　　假如要否定某個(gè)詞語，主張?zhí)暨x精準(zhǔn)否定的方法。

廣告投放小妙招，這幾個(gè)技巧要注意

　　不同移動(dòng)廣告途徑所帶來的品牌曝光、用戶重視以及后續(xù)傳達(dá)的流量都不同，廣告主可利用大數(shù)據(jù)對(duì)各個(gè)途徑的多維剖析，采用多類型途徑推行組合，投進(jìn)多個(gè)高ROI途徑來完成廣告方針，降低拉新成本。據(jù)城外圈智能大數(shù)據(jù)洞察剖析，用有效數(shù)據(jù)辨認(rèn)高匹配度途徑，可提高廣告投進(jìn)回報(bào)率，獲取精準(zhǔn)的流量，從而到達(dá)精準(zhǔn)移動(dòng)廣告投進(jìn)的作用。

　　請(qǐng)必須緊記以下幾項(xiàng)必要條件，是必要條件而非充分條件！

　　知道自己的產(chǎn)品和服務(wù)是針對(duì)哪些人的；

　　了解這些人的網(wǎng)絡(luò)習(xí)性和喜愛；

　　依據(jù)潛在客戶剖析定論和推行方針挑選推行媒體和廣告產(chǎn)品；

　　依據(jù)潛在客戶剖析定論規(guī)劃廣告圖片、廣告語、廣告素材；

　　依據(jù)本身推行方針規(guī)劃落地頁，注冊(cè)、、試用、報(bào)名、銷售產(chǎn)品、互動(dòng)加好友或重視等不同的推行方針落地頁應(yīng)該是有針對(duì)性的；

　　投進(jìn)廣告時(shí)，投進(jìn)區(qū)域、人群定向、出價(jià)需有技巧性挑選；

　　廣告不是為了給媒體送錢而是為了營(yíng)銷，所以請(qǐng)珍惜廣告費(fèi)，但更勿吝嗇廣告費(fèi)！