明星代言費用報價表常用指南,魯班傳媒眾多明星任選

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藝人在成為短視頻平臺代言人的同時，往往也要同步入駐平臺。今年，快手短視頻官宣周杰倫之后，也使得快手成為周杰倫注冊的中文社交媒體平臺。

而快手短視頻則把電商業(yè)務(wù)獨立出來，今年簽約了張雨綺作為其代言人。張雨綺在快手平臺的直播首秀，便成功帶貨2.23億元。

另外，短視頻的第二梯隊，也曾賣力地使用代言人來帶量。騰訊微視此前先后簽約黃子韜、、李易峰作為其品牌代言人，以明星入駐平臺來吸引粉絲關(guān)注；美拍短視頻在2018年邀請張藝興、華晨宇成為其代言人，在平臺分享明星獨門秘籍和音樂私教；好看視頻更是直接簽約林志玲作為其品牌代言人。明星代言費用報價表

視頻網(wǎng)站代言人效果打折

粉絲效應(yīng)失靈？

無論是長視頻平臺以作品說話，還是短視頻平臺靠直播帶量，代言人模式的效果在無形之中都已經(jīng)大打折扣。

一方面，在以優(yōu)愛騰為代表的長視頻平臺，會員的增長模式主要還是依賴于頭部內(nèi)容。按照視頻網(wǎng)站通常所采用的簽約爆款合作藝人的方式，僅僅只能為內(nèi)容“錦上添花”。也正因為如此，有些平臺放棄了單獨的代言人模式，而是采用了像抖音那樣的體驗官模式。明星代言費用報價表

比如，2018年芒果TV會員頻道上線“青春體驗官專區(qū)”，謝娜、、陳小春、韓庚、華晨宇、陳翔、武藝、白舉綱、樂華七子等60余位明星，正式加盟芒果TV青春體驗官體系。網(wǎng)站除了為明星制作專屬的視頻內(nèi)容，還會通過量身定做體驗官定制會員卡等形式，回饋會員。

選擇的邏輯

選擇哪位明星代言，誰有話語權(quán)？

理論上后拍板的當(dāng)然應(yīng)該是老板。老板若有明確好惡，會直接左右代言人選擇。比如冰冰之于恒大（沒有內(nèi)涵真的沒有

前幾天鬧得很不愉快的娃哈哈代言事件里，被現(xiàn)任掌門宗馥莉嫌棄過氣的王力宏，之前一直被宗慶后力挺，以低價代言費陪伴品牌成長二十余年，本是一段佳話。

宗馥莉的采訪原文

王力宏早期娃哈哈廣告

但品牌越大，老板越日理萬機，專業(yè)的事情，一般會交給專業(yè)的人來做。

在企業(yè)內(nèi)部，這個專業(yè)的人是品牌相關(guān)部門員工乃至專業(yè)線話事人，比如這次肖件，惹了眾怒的OLAY直播里，連線的那位就是大中華區(qū)品牌總經(jīng)理。

有的企業(yè)這部分職能外包，那么公關(guān)公司作為乙方，話語權(quán)就很重。

尤其國際高奢品牌的中國區(qū)代言人選擇，歪果老板天高皇帝遠，對中國娛樂市場的了解，主要靠乙方編傳達。

比如江湖人稱劉姥姥的萬博宣偉中國區(qū)負責(zé)人劉希平，其審美偏好對萬博宣偉代理的國際品牌代言人選擇上，起到了肉眼可見的影響作用。