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戶外廣告的現(xiàn)狀

戶外廣告業(yè)務近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種'快'不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時間之內(nèi)的不斷擴大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的'快速'推出及被市場認可、接受。而與'快'相伴相生的就是'高'，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長。

加之中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的'一枝獨秀'，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超的速增長。隨著傳播環(huán)境的日漸復雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。

一方面，傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增的高卻面臨著效果有所下降的趨勢，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞;

另一方面，由于戶外廣告開發(fā)和經(jīng)營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營項目，專業(yè)運營戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進行資本的運作，依托其強大的資金支持及社會關系背景不斷開發(fā)新的戶外廣告形式。

隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。

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戶外廣告分類

碼頭廣告

在碼頭范圍內(nèi)設置各種廣告牌，如站內(nèi)大的牌、站外大的牌、廊橋燈布廣告燈。

候車亭廣告牌

設置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主?？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡式購買多個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。

地鐵廣告

在地鐵范圍內(nèi)設置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報等。其特點是人的流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認知度。可以單獨或網(wǎng)絡式購買。

公交車廣告

公交車屬于移動媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側橫幅掛板等，其特點是接觸面廣，覆蓋率高，可應目標受眾對象來選擇路線或地區(qū)。可以單獨或網(wǎng)絡購買形式發(fā)布。

機場廣告

設置在機場周圍和機場內(nèi)部的廣告牌。一般針對層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。

火車站廣告

設置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標對象，特點是人的流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。

場地廣告

場地廣告可說是電視時代的產(chǎn)物，主要設置于體育場館內(nèi)比賽場地周圍，以及大型集的會活動場地。場地廣告實際是通過現(xiàn)場觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳遞信息，隨著電視的直播大型節(jié)目日益受注目，場地廣告效益已大為提高。

充氣物造型廣告

充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳。可分為長期型和臨時型，在展覽場地、大型集的會、公關活動、體育活動等戶外場所都可運用。由于造型物一般都較實物龐大，設計獨特，顏色炫耀，對受眾都具有一種強烈的感召力。

路標廣告

公共設施(如地鐵站)或商店位置的標牌，可同時預留位置作廣告推廣。