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戶外廣告的發展情況

戶外廣告已有幾十年的發展歷史，至今已發展成為媒體類型豐富、表現形式多樣、發展速度較快的廣告模式。隨著電視、報紙的廣告資源越來越被充分開發，戶外廣告因其發展質量和數量引起了各方重視。并且對于網絡時代的到來和興起，標志著一個新的戶外廣告時代的到來，讓我們在網絡上就能看到各類的戶外廣告信息和樣式。

在戶外廣告行業細分市場領域，戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其中，戶外電子屏廣告市場規模在戶外廣告市場中所占份額較大，2011年第3季度，中國戶外電子屏廣告市場規模達到22.16億元同比增長32%。

20世紀90年代以來，我國戶外廣告行業取得了突發猛進的發展，企業對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年，我國戶外廣告投放總額達452億元， 2011年估計可達到515億元。

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戶外廣告的表現形式

各種戶外廣告的作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的廣告語，更加明顯的品牌標記，再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設計。而在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設計更是花樣眾多，與周圍的建筑風格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運動特性。使廣告具有動感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時常可見，很是吸引過客的目光。唯的一的一面戶外廣告金獎偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設計，拉鏈的特點，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運用夸張的對比手法，制作一個人或吊在拉鏈的拉環上，或站在上面把拉鏈向上拉，生動展現了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強的視覺沖擊力。

戶外廣告投放策略很重要

戶外廣告是廣告整體運動和媒體整體投放的一部分，同時，戶外廣告的不可替代之處也在于往往能接觸到其他媒體無法到達的受眾。因此可根據整體廣告運動需要來決定戶外廣告購買是以個體還是網絡的形式進行。

如前所述，如果廣告運動的目的是為了樹立或加強品牌形象，往往選擇人的流眾多、視野開闊、度高、影響力大的商業區域或游覽區域投放戶外廣告。由于這些區域媒體價值昂貴，因而通常不可能大量購買。購買的種類也應以大型廣告牌、LED視頻或單立柱為主。在這種戶外投放過程中，往往應針對泛目標人群，追求的不是短期銷售的提升而是品牌內在價值的逐漸升值。

如果廣告傳播目的僅在于短期內銷售的提升，那么還得必須借助網絡化的戶外媒體深入目標受眾消費與生活的空間中去才行。火車站、汽車站、公車候車亭、書報亭、超市、加油站、商圈等甚至定位準確的一系列餐飲場所等都具有這樣的優勢。它們的共同特點是：以單個媒體個體而言通常易被忽視，廣告輻射面小；但一旦形成網絡，就將覆蓋很廣泛的區域，具有數量眾多、定義明確的目標受眾，具有產生良好的廣告效果基礎。