乘風破浪的姐姐產品植入常用解決方案,優選魯班傳媒

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預熱許久的綜藝《乘風破浪的姐姐》終于開播。

30個性格迥異的姐姐齊聚一室，這畫面，光想想就覺得過癮。

而姐姐們也沒讓觀眾失望，期就爆出話題無數，這分明是群興風作浪的姑奶奶。

意外的一幕，應該算是海陸接話的翻車現場。

姐姐們落座，開場，他可能是想欲揚先抑，捧一下各位姐姐，假意不解地問：“各位姐姐怎么會來參加女團比賽呢，因為諸位已經是……”

結果海陸強插一句：“上了年紀了是嗎？”

這一句話讓現場空氣瞬間。

石化到不知如何救場，寧靜，伊能靜笑而不語，而張萌已是白眼的表情。

“海陸情商低”的話題很快引發熱議。

有條評論一語道破真相：這種情況如果發生在大咖身上，肯定會很快被人接梗，根本不會讓大咖冷場。

就像簽到落座的時候，寧靜話也不多，更沒有主動跟誰套近乎找存在感，但大家見到她都畢恭畢敬，主動過去打招呼，統統尊稱一聲“靜姐”。

縱觀各大網絡視頻平臺的廣告植入，其在表現形式、內容制作、推廣方式等方面都已經發展到較為成熟的階段，并且在傳統影視劇廣告和電視綜藝廣告的基礎上，更具創新和多樣性。 就植入形式而言，以《姐姐》的冠名商梵蜜琳為例，其形式就包羅了口播、采訪、貼片花字、小角標等等形式。還以“姐姐們”唇印打卡的道具和生活場景植入等方式向觀眾“種草”其產品。 但這還不是全部，除此之外，還有壓屏條、片尾彩蛋等形式。 可以說只有你想不到的形式，沒有綜藝節目做不到的植入。 如果2014年的《奇葩說》開創了綜藝節目花式口播的先河，那到了2016年，《火星情報局》以廣告歌的形式，用1分20秒歌舞秀，完成了清揚、農夫山泉等七個品牌的露出，徹底詮釋了什么是“廣告即內容，內容即廣告”。 2017年《中國有嘻哈》的說唱廣告歌，則讓觀眾和業界看到了營銷的新方式。通過、孫八一、小青龍、輝子等人的說唱表演，在RAP歌詞中將節目內容和品牌廣告進行了結合，從一開始的1分鐘五個品牌，到的2分10秒八個品牌，這種定制化的廣告和節目片段穿插，使得植入沒有那么突兀。 除此之外，2018年農夫山泉花費2億贊助《偶像練習生》。除了各種形式的產品露出，粉絲還可以通過在天貓購買冠名商農夫山泉推出的《偶像練習生》限量水和礦泉水，以獲得額外的券，為喜歡的偶像練習生。

“簡單粗暴”的廣告模式直接拉升了農夫山泉天貓旗艦店的銷量。在開屏動畫、首頁輪播推薦、預告、幕后花絮等多種宣傳的推動下，《偶像練習生》期間，農夫山泉線上銷售額增長了500倍，有些產品甚至一度在某些地區出現斷貨的情況。 從這個角度上看，網絡綜藝節目的植入廣告正朝著多樣化、獨特性、創意型的趨勢生長，通過趣味性的內容來觸動觀眾的興奮點，從而幫助廣告主實現品牌認知度的提升和廣告變現。

冠名商梵蜜琳

節目冠名商梵蜜琳，充分利用致力于女性肌膚研究和 “讓美更簡單”的品牌理念，與節目主題深度契合。通過產品露出、舞美燈箱、深度情節、品牌貼片等多種植入形式，花式“刷存在感”，充分吸引觀眾注意力。

梵蜜琳產品道具在等多場景露出，品牌得到曝光。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測

梵蜜琳在節目首期定制口紅簽到環節、化妝環節，通過嘉賓的互動和對話，展示產品、深度宣傳功能特點，加深觀眾印象。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測

梵蜜琳與節目嘉賓伊能靜和金莎有深度合作，在節目中綁定金莎，定制專屬環節和品牌小劇場，深度宣傳產品功能及優勢，不斷深化觀眾記憶。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測

贊助商金典

節目贊助商金典定位品牌，宣傳有機新生活理念。在節目中綁定嘉賓用餐關聯場景，建立品牌聯結度。同時，品牌簽約人氣嘉賓，深度捆綁宣傳產品。此外，在節目外設立打榜復活通道，導流節目用戶。

金典有機奶綁定節目嘉賓，在用餐場景與多位嘉賓互動曝光，深度宣傳產品零脂肪、有營養的特點。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測

金典簽約嘉賓藍盈瑩、萬茜為金典有機生活星推官，定制品牌貼片小劇場，宣傳品牌有機新生活的核心賣點。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測

金典設立復活專屬打榜通道金典小程序，通過用戶簽到、抽獎、購買等方式獲得機會。充分發揮并轉化明星粉絲，拉動品牌銷量。

我看見這份名單的時候，心里也是大大的問號——為什么？圖什么？想紅？還是想翻紅？看完期之后發現，答案無非兩個詞——出圈，逐夢。不得不由衷地佩服姐姐們的“敢”。

想要不斷挑戰自己的人生，做一做自己從來沒有做過的事，看看自己是不是能“干一行、愛一行、精一行”；或者就是心中壓抑了的那個未曾幻滅的夢想，希望能唱歌跳舞、站在舞臺上。

看了隔壁節目組《創造營2020》的漂亮們，再看這群“乘風破浪的姐姐們”，我發現，“敢”才是女人美的姿態，它和年齡無關。敢想、敢說、敢做、敢追求、敢突破，敢為自己而活，才能活出萬丈光芒。

當然，“敢”是分層的，不同的年紀、閱歷、性格、經歷會形成不同的敢。那么，乘風破浪的你，到底在敢的哪一層呢？

敢的層：

初生牛犢不怕虎，橫沖直撞的敢

出演過《陳情令》的陳卓璇，曾在《創造營2020》里向制作組喊話：“（你們沒找我拍植入廣告），是因為我站得不夠高嗎？”于是，她就以很高的熱度，被罵上了熱搜。有的人很氣氛說她的“成績”都是家底雄厚的出來的，很多人覺得說，她太狂了，什么都敢說。