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現(xiàn)在有一種說法，說“品類大于品牌”，說消費(fèi)者在購買商品時(shí)，是先選擇了品類，然后再選擇品類中的品牌。

這其實(shí)是偷換概念，甚至?xí)ζ髽I(yè)產(chǎn)生誤導(dǎo)。所以很多企業(yè)在研發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，就喜歡去“創(chuàng)新品類”，以為一個(gè)新品類就是一個(gè)藍(lán)海，就會(huì)得到搶占心智認(rèn)知的先機(jī)。明星海報(bào)授權(quán)推廣合作

然而，創(chuàng)新品類其實(shí)是一種革命，這樣的革命是需要消耗大量資源的，成長型企業(yè)是消耗不起的。

尤其是飲料行業(yè)，所謂的品類的創(chuàng)新需要謹(jǐn)慎，這些所謂的新品類“藍(lán)海”，很可能就是偽需求，或者是真的非常小的細(xì)分市場，所以做品類創(chuàng)新很容易成為死在沙灘上的。

所以回頭我們看元?dú)馍值牟呗跃头浅Ｂ斆鳎髁Ξa(chǎn)品都卡位在人們熟知的飲料大品類中，因?yàn)榇笃奉惒庞写笫袌觯抑挥腥藗円呀?jīng)熟悉的品類，才不需要付出昂貴的教育的成本。明星海報(bào)授權(quán)推廣合作

但是進(jìn)入已經(jīng)成熟的品類，如何避免同質(zhì)化競爭的泥潭，如何避免陷入渠道競爭、價(jià)格競爭、廣告資源競爭的低水平競爭環(huán)境，如何通過品牌價(jià)值的創(chuàng)造來獲得競爭中的突破機(jī)會(huì)，是需要結(jié)合企業(yè)自身的優(yōu)勢，認(rèn)真規(guī)劃營銷的策略的。

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商標(biāo)局每年都會(huì)核準(zhǔn)數(shù)百萬件注冊商標(biāo)，其中純文字商標(biāo)、圖文商標(biāo)占比重，眾多常用漢字、詞語已經(jīng)被核準(zhǔn)為注冊商標(biāo)。文字商標(biāo)資源日益枯竭，申請人可以選擇其它要素的商標(biāo)，比如肖像商標(biāo)。比起一般的商標(biāo)，它具有明顯的優(yōu)勢。

在這里要特別糾正部分申請人對肖像商標(biāo)的誤解，肖像商標(biāo)并非必須是本人的肖像，也并非是現(xiàn)實(shí)世界真實(shí)人物的肖像。甚至不必像老干媽和王守義一樣的寫實(shí)風(fēng)格。肖像商標(biāo)也可以優(yōu)化地更簡潔新潮，比如前段時(shí)間被韓國留學(xué)生的茶顏悅色就是一個(gè)例子。

肖像商標(biāo)由人物肖像構(gòu)成，肖像中的人或親切和藹，或真摯誠懇，當(dāng)其“凝視”相關(guān)公眾時(shí)，可以產(chǎn)生一種良好的互動(dòng)，拉近和消費(fèi)者之間的距離。此外，因?yàn)槊總€(gè)人的肖像都是的，因而肖像商標(biāo)具備很高的顯著性、辨識(shí)度，往往令人印象深刻，商標(biāo)的使用價(jià)值甚高

注冊肖像商標(biāo)應(yīng)該注意什么？

若申請人將他人肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行申請注冊，申請人需要向商標(biāo)局予以說明，并附送肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書，授權(quán)聲明書應(yīng)包括作為商標(biāo)圖樣申請的肖像人肖像，肖像權(quán)人的許可聲明。

若申請人是將自己的肖像申請為注冊商標(biāo)，申請人可以不用向商標(biāo)局提交授權(quán)聲明書，但是需要在商標(biāo)申請書中注明所申請的商標(biāo)類型。

2019年4月，優(yōu)酷正式宣布易烊千璽為優(yōu)酷VIP會(huì)員代言人，在優(yōu)酷平臺(tái)坐擁《這！就是街舞》和《長安十二時(shí)辰》兩大IP的千璽弟弟，成為其會(huì)員代言人的不二之選。

2020年7月，優(yōu)酷宣布王一博、張藝興成為“優(yōu)酷VIP會(huì)員代言人”，推出“酷，我是玩真的”品牌宣言，這二人同為這一屆《這！就是街舞》的導(dǎo)師。同時(shí)，王一博與優(yōu)酷合作了電視劇《冰雨火》，張藝興同樣也是《少年之名》的少年制作人。

總體來看，三大視頻平臺(tái)在VIP會(huì)員代言人的選擇上，秉持的首要原則便是與平臺(tái)的合作度，尤其是有待播的頭部劇集或綜藝，這會(huì)成為助力藝人成為視頻平臺(tái)代言人的核心要素。

短視頻在瘋狂拉人模式之后

邁入代言人席位空缺期

相較于長視頻平臺(tái)輪番哄搶會(huì)員代言人，短視頻平臺(tái)把更多的精力放置在了邀請明星入駐，代言人的功能角色定位也因此出現(xiàn)了細(xì)微的調(diào)整。

抖音短視頻在推廣之初，廣發(fā)邀請函，一連串公布了數(shù)十位“首席**官”，既有擔(dān)任長視頻平臺(tái)代言人的、Angelababy等，也有像陳赫這種短視頻忠實(shí)用戶。

這一模式在成功試水之后，抖音短視頻在今年春節(jié)期間的“發(fā)財(cái)中國年”活動(dòng)中，再次邀請了八位明星作為各類“首席**官”，其中王一博作為活動(dòng)的首席勵(lì)志官，肖戰(zhàn)作為活動(dòng)的首席財(cái)運(yùn)官。