奪冠電影聯合推廣免費咨詢,認準魯班傳媒

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為什么品牌要和電影聯名做營銷？

品牌和電影聯合做營銷，背后的原因，主要有以下幾點。

其一，吸引電影的粉絲群體。

一部熱門電影，自然具備很大的觀眾群體，如果是熱門IP電影，甚至會吸引更多的粉絲。品牌與電影聯合做營銷，本質上就是將電影觀眾的注意力引導到品牌本身。

在具體的內容上，品牌商家可以在電影中提煉觀眾喜愛的文化與情懷，再根據潮流時尚發行一系列衍生周邊，從而吸引電影觀眾購買。

比如，2016年電影《魔獸》上映時，各種跨界發行的紀念幣、周邊的成交額占到電影票房的三分之一，靠著大批粉絲的力量，電影的商業價值被推到新高點。

其二，借助電影宣傳的勢能。

電影的宣傳推廣有自己的特點。比如在上映之前幾個月，用預告片預熱，到臨近上映時，進行廣覆蓋、高密度的營銷推廣。

而對品牌商家來說，在線上線下、設計、產品方面會有一定的優點，也不乏短板。品牌和電影的跨界合作，能讓品牌有機會參與電影的宣傳與銷售渠道，借助電影的勢能擴大品牌影響力。

比如今年上半年婦女節，安踏在《者聯盟4》上映之前，發布了一系列的漫威聯名女款運動鞋，涵蓋了滅霸、美國隊長、鋼鐵俠、驚奇隊長、等8位漫威角色，并通過在互聯網與漫威電影的互動，吸引了一大波關注。

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線上圈層營銷，熱點話題  

當然，在TVC之前是有一波線上預熱營銷的。

蒙牛選擇在微博上發布了一則懸念十足的“尋牛啟事”，利用對電影的關注累積神秘感和好奇心，以及動漫人物都在尋找牛的形式，引出品牌新IP“牛蒙蒙”。

這位來自蒙牛的鮮肉牛蒙蒙IP，開始混跡在“國漫圈”，牛蒙蒙代替蒙牛集團發聲，喊話國漫，“祝愿國漫新的一年越來越好，2020更牛！”不僅對應到自身品牌，從國漫的圈層文化來說，也能讓國漫粉絲增添了不少好感度，更有心靈上的共鳴。

趁1.4億的微博閱讀量熱度，蒙牛隨即推出聯動國漫人物的海報，以Z世代的流行語詮釋不一樣的新年愿望。激發用戶對話題的好奇感，和持續關注。

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多款產品聯名，形成品牌記憶點  

線上預熱的大量引爆，配合具有曝光度強勢的傳統電視廣告的TVC，成功讓蒙牛品牌在2020新春初期就吸引了不少看點。

當然蒙牛也不忘通過線下聯名產品。蒙牛聯名國漫IP周邊，不僅延續用戶對《哪吒》IP好感，還有對未上映的《姜子牙》電影的持續關注。讓用戶在使用產品的過程中將情感轉移至品牌，增加對品牌的情感認同。

投資上下游、打造IP矩陣，21家被投公司能為光線帶來什么？光線傳媒的動漫版圖不止于此。根據其年報及企查查信息顯示，光線傳媒投資的動漫企業至少有21家。通過《商業數據派》整理的光線傳媒動漫版圖（見上圖）來看，上至IP開發、下至衍生品業務，以及中間的制作、中后期加工等環節，均涵蓋在其動漫產業鏈條中。

中后期業務上，除前文提到的大千陽光、紅鯉動畫兩家擅長三維動畫技術的企業之外，光線傳媒還投資了二維動畫公司魅力動畫，以及以PV短片制作為主要業務的幻想師動畫等；衍生品方面則于2018年出資千萬元投資了末那工作室（末匠文化）。去年，末匠文化也被授權開發了一系列的《哪吒》衍生品。

當然，成立不過5年的彩條屋影業，大量的財力和精力都花費在了IP開發層面。一方面是從源頭上孵化原創IP，另一方面是通過投資來獲得IP資源。

但孵化原創IP業務于光線傳媒而言并不成熟。2015年，光線入股1000萬元與漫畫家顏開合資成立了漫言星空文化，主要是為了將顏開文化出品的漫畫IP孵化為影視作品，但目前為止尚未有明顯的動作。原有的旗下IP也并不具備增值能力，導致光線傳媒于2019年對漫言星空進行了637萬元的計提減值準備。

為改善這一狀況，在去年，光線傳媒推出了自己的“IP蓄水池”—一本漫畫APP，并已上線了《敖丙傳》《妙先生之彼岸花》等動畫電影聯動漫畫，以及十幾部原創漫畫。若一本漫畫未來的用戶規模和行業影響力能夠與奧飛娛樂出資9.04億收購的漫畫平臺“有妖氣”持平，也將彌補光線原創IP較少的弱勢。

基于以上情況，現階段，光線傳媒主要靠投資業務獲得IP的發行權。除了已映的《哪吒之魔童降世》、《昨日青空》等動畫影片分別來源于可可豆、青空繪彩之外，光線傳媒半年報中顯示的待映作品《大理寺日志》、《茶啊二中》等，也均是光線通過投資好傳動畫、凝羽動畫等企業獲得的IP。