電影海報(bào)授權(quán)商業(yè)宣傳品牌企業(yè) 魯班傳媒

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  電影《我和我的家鄉(xiāng)》是由張藝謀擔(dān)任總監(jiān)制，寧浩擔(dān)任總導(dǎo)演，張一白擔(dān)任總策劃，寧浩、徐崢、陳思誠、閆非和彭大魔、和俞白眉分別執(zhí)導(dǎo)五個(gè)故事。去年，《我和我的祖國》通過七個(gè)歷史瞬間，在建國70周年之際，點(diǎn)燃全民記憶。而今天《我和我的家鄉(xiāng)》作為“祖國”的姊妹篇，則縱橫五湖四海，通過五個(gè)家鄉(xiāng)故事，以輕喜劇的方式喚醒所有中國人內(nèi)心深處真摯、樸實(shí)的故土情結(jié)。作為國慶檔電影的臺柱子，票房是否會達(dá)到上一年的《我和我的祖國》的31.70億，10.1見分曉。

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　好萊塢大片《變形金剛4：絕跡重生》（以下簡稱《變形金剛4》）在內(nèi)地累計(jì)票房已過18億，票房成績一片飄紅，可這部叫好又叫座的美國大片近卻官司纏身。可見，中國品牌爭相砸巨資爭相露臉“好萊虎”并不是選擇，怎樣站著錢把賺了，對于中國品牌來說還是一條需要探索的漫長道路。小編認(rèn)為，和電影一起聯(lián)合推廣未必不是一條互贏的利好出路。　 　　中國品牌植入，重金砸出了“笑話”

　　先是盤古氏公司將《變形金剛4》告上法庭，稱為《變形金剛4》全額支付了千萬巨額合作費(fèi)用，并在北京拍攝期間提供了的支持和服務(wù)。然而《變形金剛4》方面卻沒有履行相關(guān)義務(wù)。

　　緊接著另一植入方重慶武隆也召開維權(quán)發(fā)布會，稱本次植入《變形金剛4》宣傳效果根本沒有達(dá)到預(yù)期，而且給觀眾造成嚴(yán)重誤導(dǎo)，作為“重頭戲”拍攝地的“中國武隆”，名字并沒有像景區(qū)預(yù)期的那樣出現(xiàn)在片中顯著位置上，還上演了場地理烏龍，機(jī)器恐龍居然從郁郁蔥蔥的武隆山區(qū)徑直跑到了香港鬧市。讓觀眾以為重慶武隆是香港的后花園，甚至認(rèn)為香港是武隆的縣城。

　　繼四川武隆景區(qū)、盤古大觀控告《變形金剛4》片方違約后，也發(fā)了律師函來聲討《變4》，表示對植入效果非常不滿。甚至上演了“植入無間道”，因?yàn)樵谄姓也坏街踩氲挠白樱阌斜险f根本沒有植入，而是捆綁營銷的方式，忽悠了觀眾的宣傳目的。而周黑鴉方面則堅(jiān)稱，已經(jīng)拿到片方授權(quán)書，不然前期的綁定宣傳早被偏方盯上了。

　　中國本土品牌植入好萊塢大片，其目的都想借助大片在全球的超高人氣，提升品牌在全球的度。然而多數(shù)本土品牌砸重金植入好萊塢大片效果并不盡如人意，就算是成名已久的某舒化奶，盡管達(dá)到了備受關(guān)注的植入目的，但也始終不能擺脫“奇葩植入”的尷尬身份。

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線上圈層營銷，熱點(diǎn)話題  

當(dāng)然，在TVC之前是有一波線上預(yù)熱營銷的。

蒙牛選擇在微博上發(fā)布了一則懸念十足的“尋牛啟事”，利用對電影的關(guān)注累積神秘感和好奇心，以及動漫人物都在尋找牛的形式，引出品牌新IP“牛蒙蒙”。

這位來自蒙牛的鮮肉牛蒙蒙IP，開始混跡在“國漫圈”，牛蒙蒙代替蒙牛集團(tuán)發(fā)聲，喊話國漫，“祝愿國漫新的一年越來越好，2020更牛！”不僅對應(yīng)到自身品牌，從國漫的圈層文化來說，也能讓國漫粉絲增添了不少好感度，更有心靈上的共鳴。

趁1.4億的微博閱讀量熱度，蒙牛隨即推出聯(lián)動國漫人物的海報(bào)，以Z世代的流行語詮釋不一樣的新年愿望。激發(fā)用戶對話題的好奇感，和持續(xù)關(guān)注。

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多款產(chǎn)品聯(lián)名，形成品牌記憶點(diǎn)  

線上預(yù)熱的大量引爆，配合具有曝光度強(qiáng)勢的傳統(tǒng)電視廣告的TVC，成功讓蒙牛品牌在2020新春初期就吸引了不少看點(diǎn)。

當(dāng)然蒙牛也不忘通過線下聯(lián)名產(chǎn)品。蒙牛聯(lián)名國漫IP周邊，不僅延續(xù)用戶對《哪吒》IP好感，還有對未上映的《姜子牙》電影的持續(xù)關(guān)注。讓用戶在使用產(chǎn)品的過程中將情感轉(zhuǎn)移至品牌，增加對品牌的情感認(rèn)同。