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明星小紅書

        17年4月28日，林允正式入駐小紅書，緊接著發布了一系列十分“接地氣”的美妝筆記，從幾毛錢一張的隱形雙眼皮貼、11塊錢一瓶的火烈鳥睫毛膠，到百元以內的平價腮紅，很快單條筆記的收藏、點贊數就從1初的幾十個、幾百個，暴漲破萬，粉絲數也一路飆升至674.8萬。我們主要業務有明星代言，明星商演活動，娛樂營銷（明星小紅書，明星微博，明星直播等），影視聯合宣發，藝人時尚雜志拍攝服飾品牌植入，拼盤演唱會、企業年會、明星祝福視頻、平面及影視廣告拍攝等一切有關明星的演藝活動。

      與此同時，林允的微博小號也在今年1月悄然上線，通過對自身減肥過程的實時曝光，令其“接地氣”的形象進一步加深，而“4個月1減肥14斤”戰果的曝光，也讓網1友為其貼上親切、勵志、有態度的標簽。而小紅書上面的優質筆記和視頻，通常符合以下3個特點——①可獨立優質筆記/視頻能夠獨立對用戶產生價值。從入駐小紅書發布第2一篇筆記，截止至今天，林允已經發布了164篇筆記，其中官1方收錄17篇。

        觀察留言可以發現，關注“林允的小號”的粉絲，大多是通過小紅書實現的“導流”，這從側面印證了林允小紅書粉絲的忠誠度，也進一步證明小紅書對明星社交關系鏈的建立效果顯著。個人品牌樹立起來之后，林允的商業價值也被重新評估。

     小紅書、知乎，抖音等社區，其圈層屬性都來自頭部用戶人設，內容運營的核心也不是UGC，而是PGC和PUGC，同樣，社區的商業價值，也在于頭部用戶能夠帶來多少價值。現在大部分代購在囤貨前，一定會上小紅書做功課，找明星推薦美妝產品。比如微博，普通用戶的存在感較低，處在舞臺中心的則是少數的大V和明星，基本是一個大V生產內容、普通用戶接收的推送模式。

     在小紅書中，頂層的明星、KOL分享自己的生活方式和消費主張，通過“購物筆記”進行測評、體驗式的內容輸出，小紅書通過“千人千面”的內容分發，延長用戶使用時長。比如最近蔡徐坤成為了奢侈品牌Prada的代言人，就令很多人不滿、不理解。算法的加入，“購物筆記”能更精準地匹配用戶，進一步“增肥”了小紅書的“種草”土壤。

    整體上，小紅書社區的工具屬性在減弱。曬美、曬富、曬個性本質上都是社交的認同感需求，聚焦美妝、時尚的小紅書，用戶筆記的調性從“買什么”“哪里買”“多少錢”向“這個好用/好看”“應該買什么來提高生活質量”“教你如何變美”轉變。

小紅書明星推廣

      隨著明星的入駐，小紅書的品牌影響與用戶數量迅速提升，對于接下來的發展，小紅書對虎嗅表示，未來將通過機器學習千人千面的流量分發，讓用戶能更地看到自己感興趣的、有用的信息；通過產品技術的提升和迭代，讓用戶更輕松方便地發筆記、標記生活。

    據QuestMobile的報告顯示，小紅書的DAU從2018年初到6月底，從300多萬一路漲至840.6萬左右，不可否認，明星入駐的作用功不可沒。一般的營銷平臺一般直接標明自己的產品售價是多少錢，而小紅書則站在用戶的角度上面去分析問題，能幫你省多少錢，而不是用戶幫我掙多少錢。也正是用戶數量的快速增長，讓小紅書有做內容社區，向“更真實、美好和多元的虛擬城市”轉型的底氣。