湖南黃酒營銷策劃機(jī)構(gòu)量身打造 鹿鼎營銷專家

通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費(fèi)者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過程。品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

品牌市場調(diào)研

牌在進(jìn)行正式的宣傳推廣前，還需進(jìn)行市場測試。所謂的市場測試便是在限定又窄小的市場范圍內(nèi)進(jìn)行市場調(diào)研，市場調(diào)研的方法可通過數(shù)據(jù)分析，市場接受度觀察和市場調(diào)查三種方式進(jìn)行。

品牌推廣宣傳

品牌推廣宣傳是品牌建立過程中為重要的一步，前面的五步都是為了品牌推廣宣傳這一步進(jìn)行鋪墊。現(xiàn)代品牌宣傳推廣的方式主要有三種，種是電視廣告推廣，而這一推廣方式是的推廣方式，也是為昂貴的。第二是借助戶外廣告牌，這種方式具有地方局限性，但是具有較強(qiáng)的針對性。第三種模式是隨著互聯(lián)網(wǎng)繁榮而隨著誕生的網(wǎng)絡(luò)宣傳，如短視頻、軟文推廣等。

品牌維護(hù)

建立品牌需要長久的維護(hù)過程，需要維護(hù)品牌的形象的同時(shí)，也需要持續(xù)地對品牌進(jìn)行宣傳推廣，當(dāng)品牌形象受損時(shí)企業(yè)要加以注意，如因產(chǎn)品出現(xiàn)問題時(shí)需要謹(jǐn)慎面對。

總的來說，一個(gè)沒有品牌的企業(yè)就如一個(gè)沒有的軀殼，不知路在何方，不知道路應(yīng)該怎樣走。只是漫無目的的走，終會(huì)發(fā)現(xiàn)一直在原地踏步甚至已經(jīng)退后。建設(shè)企業(yè)自身品牌才能加強(qiáng)一個(gè)企業(yè)的競爭力，才能在日發(fā)激烈的社會(huì)競爭中站穩(wěn)腳步逆流而上。

品牌定位

在品牌識別的基礎(chǔ)上，根據(jù)所服務(wù)的細(xì)分市場，認(rèn)真分析客戶的核心品牌價(jià)值需求，找出影響品牌的關(guān)鍵因素，再結(jié)合公司實(shí)際情況及市場競爭狀況針對品牌核心價(jià)值進(jìn)行品牌定位。

品牌傳播

品牌傳播，其為關(guān)鍵的就是借助公司獨(dú)特的產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量、創(chuàng)新、企業(yè)文化、學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)等因素，通過各種媒體及其組合向消費(fèi)者傳遞品牌個(gè)性的信息，用各種方式演繹和表達(dá)品牌個(gè)性，逐步建立起一種對企業(yè)、產(chǎn)品、員工的形象和信念，并通過輿論、廣告和促銷行為傳播移植于顧客腦海之中，從而使目標(biāo)市場客戶對企業(yè)自發(fā)地產(chǎn)生良好的印象，建立起品牌忠誠度。