淘寶逛逛開始“帶店鋪”了-杭州酷驢

上線一年多，「淘寶逛逛」月活用戶超2.5億，超越小紅書今年3月披露的過億月活及第三方平臺易觀于8月發布的1.6億月活，還悄悄新增了一個其余內容平臺都沒有的功能：店鋪推薦。

內容創作者在逛逛里發布內容，不僅可以帶單個商品鏈接，還可以直接關聯店鋪，跳轉到店鋪首頁——這個微小的變動，直接改變了過去達人們帶“貨”的慣常模式。

在傳統的帶貨模式下，達人主播在分享內容時，通常會帶上自己的專屬“寶貝鏈接”，品牌方從后臺就可以直接看到曝光量及轉化率等轉化效果，以判斷下次是否繼續與達人開展合作。這種方式最早被淘客等分銷商們玩轉，后來又沿襲到抖音、快手、微博、小紅書等內容平臺。

很少有人會直接帶上店鋪鏈接。早期，線上以賣貨為第一目標的組貨賣家們居多，在商品同質化的情況下，誰有更高性價比，就能賣爆。爆款玩法下，品牌的概念和價值很難被凸顯。另一方面，店鋪體系搭建非一朝一夕，電商新秀諸如抖快們就很少提“店鋪”的概念，拼多多展示也多以單品為主，店鋪心智同樣薄弱。

這次逛逛新增店鋪鏈接，和以往推薦單個商品，**的差別在于：帶商品鏈接的內容更像是直接的“恰飯”，而且一件商品的說服力，往往因為它滿足了你“穿衣顯瘦”的需求、解決了你送禮給老人不知怎么選的痛點，或是僅僅只是同類商品中性價比最高的那件。

而“我安利給你一個寶藏店鋪”，更像是生活方式的展示和交換，吸引著有共同愛好和興趣的人匯聚在一起。正如特斯拉、蘋果等品牌將天貓店視作第二*，不少中小特色商家也會精心裝修自己的店鋪，其實他們常是一類風格或一種生活方式的倡導者。