杭州地鐵平面廣告設計常用指南「風盛傳媒」

平面廣告編排設計，羅列起來要素眾多，但統領概括非常簡單:即形、色和所表現的質。構成的思維是將這些表象的諸元素編排、規劃、結構為一個整體。好的構成是一座以形達意、以狀表味的橋，這種形式與內涵的溝通與聯結，目的是揭示主題和傳達思想。 首先，無論設計元素的多寡，觸一發而動全身。形與形之間，形與色之間，色與色之間，還有質的表現，均為相互聯系和共同作用。比如:一行標題文字的編排，將其以正常字距縱向置于畫面正中，可被視為整體的形以中軸式的構圖分割畫面，但如拉開字距再以漸變的字號同樣縱向分布，每個亨即可感受單獨的形。前者中規中矩有平衡對稱的形式感，后者活潑、跳躍有流動的視線引導與的空間。其表意與主題內涵各異，可依據產品定位與目標群體逆向思維。

傳統的形式法則與基本審美規律應視為構成思維的基礎。比如空白、穩定、三分法、視域興趣中心、視線流程引導、簡約的原則、多樣統一中的秩序等，此為形式表現與心靈觸動和情感引發佳連接的方式和手段，循此便是一種捷徑。廣告設計探求反常規的構圖與超經驗的手法，已成為當代制造新奇、標示、解構夢幻、引發注目的思維切入點。

平面廣告設計元素的編排組合與版面規劃有一些常用的類型，也即基本的構成模式，如標準型、中軸型、偏心型、自由型;文字式、全圖式、指示式、散點式等等。 一些常見類型與慣用模式各有其產生與存在的淵源與基礎，有其自身的特點與特征，也有其各自的優勢與不足。關鍵在于要理解和把握種種構成方式的特征內涵與適應方式，具體應用中結合廣告的主題訴求、信息承載、產品特性、目標對象、媒體特征等相關因素綜合考慮，才會有正確選擇。

地鐵廣告的視覺傳播原則

原則1

圖片較大，畫面沖擊力強

在人體接受的外部信息大約百分之七十來自眼睛，可以說視覺形式的信息接受是人類的信息來源，這其中眼睛所看到的圖片引起人們的關注度。因此，在相對封閉的地鐵環境里，廣告主往往用圖片的視覺沖擊力來對觀者產生“”作用，引起觀者的興趣。

地鐵廣告找浙江風盛傳媒股份有限公司

通道燈箱長廊，分布在乘客為集中的幾條通道內;在密閉的通道 廣告與乘客長時間“交流”，自然使乘客過目不忘。

月臺燈箱長廊，廣告位于地鐵軌道一側的全部燈箱內;是具創意性的轟動型媒體。

扶梯側墻海報，位于電梯側墻;直接面對出入口上下樓梯的乘客。

大型墻貼，位于地鐵精華的地點;其展示面積巨大、形式獨一、視覺沖擊力強，有豐富的創意延伸空間。

特殊位，位于地鐵站出入口或者售票點上方;位置，面積龐大、醒目，是地鐵內燈箱媒體。

地鐵站商業廣告的表現形式會根據其所在位置而設定，如站臺、隧道多 置燈箱廣告;車廂內部、扶梯側墻多以海報形式等。