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1981年，美國社會運動家杜安·艾爾金出版了一本名為《Voluntary Simplicity》（自求簡樸）的書籍。

這本書籍的影響直至今日，以至于Voluntary Simplicity到了當(dāng)代，脫胎成了遠(yuǎn)離工作花錢-欠債循環(huán)（此乃現(xiàn)代生活的標(biāo)志）的刻意追求。

“自求簡樸”運動在今天的要點不是摒棄現(xiàn)代生活的一切便利，而是利用便利，過上一種更直接、更少中間環(huán)節(jié)的生活，讓生活有條理、更明快。

事實上，全球范圍之內(nèi)的零售業(yè)都在展開一場Voluntary Simplicity的商業(yè)革新。中國的閑魚以及被譽為“日本閑魚”的Mercari成了典型的代表。

兩家公司都誕生于2013-2014年，閑魚身為今日阿里集團內(nèi)的重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，Mercari則是日本家獨角獸企業(yè)。

兩個公司的誕生歷程、成長路徑以及未來發(fā)展方向都有著高度可比性。不過，在今天兩家公司正在朝不同的方向飛奔。

占據(jù)天時、地利與人和的閑置經(jīng)濟卻打不了贏仗？

近年有關(guān)閑置經(jīng)濟的聲音一直都很大，咸魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)領(lǐng)銜的二手電商一時間風(fēng)生水起，根據(jù)《2019年季度二手電商報告》顯示，2019年3月份閑魚APP月活用戶數(shù)為2439.9萬人，兩千多萬月活也昭示著閑置經(jīng)濟已然成型。

同時根據(jù)2019年季度中國二手閑置物品交易市場規(guī)模為2025.4億元，環(huán)比增長5.5%。2018年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到28.4萬億，占社會零售品消費總額的15%左右，并以每年30%的速度增長。

全新的LOGO保留了以前設(shè)計中描繪的概念例如當(dāng)你的商品被出售時或者你能夠買到你想要的商品時的那種愉悅感，以及當(dāng)你在海量物品中突然發(fā)現(xiàn)隱藏其中的‘寶藏’時的興奮感。

重新設(shè)計的標(biāo)志引入了的扁平化設(shè)計風(fēng)格，并減少了舊形象中的部分元素，使其變的自由平滑。同時新LOGO以簡單的動畫融入了日常生活的各種場景和產(chǎn)品。

據(jù)悉，在Mercari品牌重塑的過程中，設(shè)計師準(zhǔn)備了數(shù)百個LOGO設(shè)計方案，經(jīng)過反復(fù)的推敲和試錯，終留下了這個版本。除了圖形LOGO的改變，為了能夠讓字標(biāo)“Mercari”匹配新圖標(biāo)。Mercari的字體也進行了調(diào)整和優(yōu)化