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出價

關鍵詞出價即你愿意為該關鍵詞所支付的高價格，在無溢價的情況下，實際點擊價格會等于或低于出價。

單元與關鍵詞都可以出價，如果兩者都設置，則以關鍵詞價格為準

匹配模式

目前匹配模式有三大類：廣泛匹配、短語匹配、精匹配，其中短語匹配又分為三類：核心包含、同義包含、精包含

匹配方式流量由大到小排列是：廣泛>短語-核心>短語-同義>短語-精>精

百度/360/搜狗/神馬競價培訓

培訓優勢：

1V1競價培訓服務

理論 實戰

外地學員包住宿

學完之后可獨立上手操作

附贈：PS基礎教學，execl基礎運用教學

競價賬戶推廣培訓

每個推廣單元內至少有與關鍵詞密切相關的2條創意

在搜索者搜索觸發推廣結果時，關鍵詞所對應的各條創意均有展現機會。在不同的展現位置，創意的展現效果有所不同，強調特別注意創意中描述1的完整性。對于同一組關鍵詞，可以在不同的創意中嘗試不同的產品賣點、風格和表達方式，并通過創意報告來對比評估不同創意對搜索者的吸引力，不斷優化創意質量。對于同一組關鍵詞，可以在不同的創意中嘗試不同的產品賣點、風格和表達方式，并通過創意報告來對比評估不同創意對搜索者的吸引力，不斷優化創意質量。

投放策略

競價推廣的終目的就是在推廣成本合理的前提下怎樣獲得更多的客戶，投放的策略會對其產生直接影響。投什么、怎么投都是關鍵，比如根據某個產品或服務的投入產出比來決定投入的力度，包括關鍵詞覆蓋、出價、推廣地域等變量。 關鍵詞還區分不同的詞性，因為涉及到轉化問題，轉化低的詞投放力度會減弱。由于各種原因比如方言、輸入法習慣等等，很多時候在描述需求的時候會輸入一些錯字。此外，對手的情況，競爭環境的情況結合自身的情況都是改變投放策略的依據。

誤區三：移動端沒效果，沒必要做

如果說三四年前認為移動端不重要很正常，那么今天還在忽略移動端作用的話就非常不明智了。移動端搜索的流量已經遠超PC端，誰掌握了移動端的特點誰就掌握了商機。移動端的推廣思路也要與PC端有所不同，不同的瀏覽設備、不同的屏幕大小，決定了廣告位和廣告展示方式都不盡相同。④展現單一就是沒有增加動態創意獲取其他閃投等或品牌推廣的那個就選擇了單一的搜索推廣樣式進行廣告投放，這樣也降低展現量的因素，也會導致點擊量不足。那么如果我們設置不當，就會導致大量移動端廣告費被浪費，產生移動端沒有用的假象。