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地鐵平面媒體廣告在量大的地鐵中也是占有極大的流量

隨著廣播、電視的出現，廣告的形式也呈現出多元化和立體化。如今的廣告在經濟發達國家已趨于成熟，在理論與實際運作方面已形成一套完整的體系，在經濟和政治生活中扮演著重要的角色。面對眾多的廣告形式，作為一個從事平面設計的人員就應該對廣告從整體上有一個基本的認識，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發揮其優勢。

從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告，如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等;非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業環境中的購買等。不同的廣告形式其設計要求也各不相同。

平面廣告它通過個性的形式傳達相應的信息、意象、內涵等，一般即為廣告設計作品主題與主旨內容的提煉。而在設計中不同形、面的配置與組合又是創造奇思妙想，拓展知覺空問，再現生命的秩序，發掘受眾思維潛能的有效手段。另外，對面結構的思考還有很重要的一點就是圖與地的關系。

將體歸為平面的形中是對平面廣告的設計思維進行提示。利用平面的形表現三維空間意象實為"虛體"，它產生于視覺的深度錯覺。這種錯覺源于形的構成本身所形成的空間張力，使之在直覺層面被感受到一種心理空間。設計中許多夢幻般的構圖受此啟發，一些超現實、反傳統的非凡思維也發端于此?；谶@種思維的設計，更容易打破常規、經驗的"定勢"，尋找到信息傳達的佳切入點。

顯著的廣告媒體特色：  地鐵媒體位置顯著，必經通道，氣勢磅礴，長時間與乘客近距離接觸，有助產生深刻的品牌記憶，新品上市。地鐵平面廣告燈箱廣告避開了其它廣告的干 擾，獨占性強。新穎的購買形式也為客戶提供了非常廣闊的創意空間。視覺沖擊力，令受眾過目難忘。地鐵燈箱平面廣告充分發揮了分眾傳媒的效應，成為 地鐵內媒體，地鐵廣告空間的性和運載人群的典型性特征，決定了地鐵傳媒特殊的傳播方式和良好的發展前景。地鐵廣告以快捷、娛樂、互動、時 尚為宗旨，目前地鐵廣告已經形成強大的視覺沖擊力。

地鐵廣告的視覺傳播原則

原則1

圖片較大，畫面沖擊力強

在人體接受的外部信息大約百分之七十來自眼睛，可以說視覺形式的信息接受是人類的信息來源，這其中眼睛所看到的圖片引起人們的關注度。因此，在相對封閉的地鐵環境里，廣告主往往用圖片的視覺沖擊力來對觀者產生“”作用，引起觀者的興趣。

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