湖南百度競(jìng)價(jià)培訓(xùn)課程費(fèi)用推薦

需求分析

每一類(lèi)人群背后都代表著一類(lèi)需求。而想要獲取這部分人群就要先滿(mǎn)足他們。

用戶(hù)需求在后期的應(yīng)用率也極高。比如關(guān)鍵詞選擇、出價(jià)和匹配，甚至創(chuàng)意撰寫(xiě)、頁(yè)面策劃和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化都會(huì)應(yīng)用到用戶(hù)需求。

對(duì)于用戶(hù)需求分析，我的做法如下：

如果有賬戶(hù)數(shù)據(jù)，我會(huì)根據(jù)訪(fǎng)客搜索詞，去推斷他背后隱藏的需求。

（1）先下一個(gè)月的搜索詞報(bào)告

（2）打開(kāi)、分析，盡可能地把報(bào)告中所有有用的詞羅列出來(lái)

（3）對(duì)每個(gè)詞進(jìn)行分析：他想看到什么和他對(duì)什么感興趣

百度/360/搜狗/神馬競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

1V1競(jìng)價(jià)培訓(xùn)服務(wù)

理論 實(shí)戰(zhàn)

外地學(xué)員包住宿

學(xué)完之后可獨(dú)立上手操作

附贈(zèng)：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)

SEM優(yōu)化診斷順序

1、賬戶(hù)層級(jí)：

百度統(tǒng)計(jì)代碼安裝、轉(zhuǎn)化設(shè)置、熱力圖安裝、商戶(hù)名片設(shè)置、門(mén)店設(shè)置、推廣管理更多設(shè)置、是否撞線(xiàn)

2、計(jì)劃層級(jí)：

計(jì)劃數(shù)量、計(jì)劃種類(lèi)、移動(dòng)比例、時(shí)段、地域、預(yù)算、否詞、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意開(kāi)啟、創(chuàng)意展現(xiàn)方式

3、單元層級(jí)：

單元種類(lèi)、附加電話(huà)、關(guān)鍵詞分類(lèi)、否詞、單元比例系數(shù)

4、關(guān)鍵詞層級(jí)：

關(guān)鍵詞數(shù)量、關(guān)鍵詞匹配方式、關(guān)鍵詞出價(jià)

5、創(chuàng)意層級(jí)：

創(chuàng)意相關(guān)度和新穎度、創(chuàng)意點(diǎn)擊率、6元素展示

對(duì)于競(jìng)價(jià)推廣來(lái)說(shuō)，推廣是預(yù)算不足的情況，一般會(huì)導(dǎo)致兩個(gè)問(wèn)題：展現(xiàn)量不足和點(diǎn)擊量不足，對(duì)此，,就分別來(lái)說(shuō)下這2個(gè)問(wèn)題：

（1）展現(xiàn)量不足

競(jìng)價(jià)推廣過(guò)程中，展現(xiàn)量不足通常會(huì)導(dǎo)致以下幾個(gè)問(wèn)題：

①詞量不足

某些賬戶(hù)預(yù)算很多消費(fèi)不出去，展現(xiàn)量不足，詞量不夠，大賬戶(hù)關(guān)鍵詞不足千，這樣預(yù)算消費(fèi)不出去情況下展現(xiàn)機(jī)會(huì)也找，就不提轉(zhuǎn)化了，所以建議增加詞量高質(zhì)量詞重點(diǎn)關(guān)注和優(yōu)化。

②排名過(guò)低

排名也是一個(gè)大問(wèn)題，要不沒(méi)有排名，要不就排名過(guò)低，幾乎沒(méi)有前面的排位，這樣展現(xiàn)量低，點(diǎn)擊率也低，終轉(zhuǎn)化就必然會(huì)少，所以小編建議提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度和適當(dāng)提高出價(jià)，優(yōu)化穩(wěn)定排名獲取展現(xiàn)量，撰寫(xiě)高質(zhì)量度的創(chuàng)意吸引點(diǎn)擊提高轉(zhuǎn)化。

③選詞過(guò)偏

選詞過(guò)偏，不是用戶(hù)所搜索的關(guān)鍵詞，這樣也會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化量過(guò)低，在這種情況下的解決辦法就是通過(guò)搜索詞報(bào)告結(jié)合分析，站在用戶(hù)角度分析和選詞語(yǔ)，這樣可以提高轉(zhuǎn)化和詞性以及質(zhì)量度優(yōu)化。