郴州sem教學(xué)培訓(xùn)1對1教學(xué)服務(wù)為先,湖南繪應(yīng)科技

)每個賬戶內(nèi)推廣計劃的數(shù)量不少于2個

一般來說，較多的推廣計劃和推廣單元意味著對關(guān)鍵詞的細(xì)分更透徹，能夠以更精準(zhǔn)的方式定位更多的潛在客戶。對于同一組關(guān)鍵詞，可以在不同的創(chuàng)意中嘗試不同的產(chǎn)品賣點、風(fēng)格和表達(dá)方式，并通過創(chuàng)意報告來對比評估不同創(chuàng)意對搜索者的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。即便只在一個地區(qū)推廣一種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)，也可以從多個角度對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，并搭配更有針對性的創(chuàng)意，通過提升關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性來提升點擊率與質(zhì)量度，優(yōu)化推廣效果。

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（轉(zhuǎn)化優(yōu)化）賬戶預(yù)算有限，關(guān)鍵詞以精準(zhǔn)匹配為主，但賬戶CPC過高，且流量少，幾乎沒效果，從哪些方面著手解決？

回答：

優(yōu)化賬戶提升效果就四個字：開源節(jié)流。開源，就是要有大量的流量；節(jié)流，就是要把垃圾流量給屏蔽掉。

現(xiàn)在問題是CPC過高，流量少，那么盡量先把流量做起來，放寬匹配方式、出價調(diào)低等，這樣能在相同預(yù)算的前提下獲得更多流量。等有流量之后，再對流量進(jìn)行判斷（看搜索詞報告），哪些是垃圾流量（對比搜索詞與推廣的業(yè)務(wù)吻合度），對垃圾流量及時屏蔽否定。這是一個比較良性的優(yōu)化思路，也是很多優(yōu)化師說的“黃金組合”。選取優(yōu)化對象原則——差異越大越好在接到一個大賬戶時，往往這個賬戶已經(jīng)投放了一段時間，同時賬戶中包含各類關(guān)鍵詞，而我們到底應(yīng)該從哪些方向入手優(yōu)化呢。

當(dāng)然，增加流量除了放寬匹配方式之外，通過拓展大量的關(guān)鍵詞，也是可以一定程度上增加流量的。當(dāng)關(guān)鍵詞量足夠多，匹配方式也寬泛，還想再增加流量，那就適當(dāng)提高出價。

否定關(guān)鍵詞的優(yōu)化

既然重置了賬戶的推廣計劃，否定關(guān)鍵詞的優(yōu)化就在所難免了。賬戶內(nèi)的否定關(guān)鍵詞，實在是太爛了。幾代SEM可以說，都沒有在這個地方用心。一個很簡單的例子，賬戶內(nèi)有“建行”、“招行”、“南航”等多個和銀行和航空公司有關(guān)的否定關(guān)鍵詞。實際上，只需要將“行”和“航”這兩個字否定掉即可。類似的情況，還有非常多。比如說否定了“網(wǎng)”這個關(guān)鍵字，還否定了“查詢網(wǎng)”這個關(guān)鍵詞。當(dāng)關(guān)鍵詞量足夠多，匹配方式也寬泛，還想再增加流量，那就適當(dāng)提高出價。對于否定關(guān)鍵詞的優(yōu)化，勢在必行。