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策劃工作完成之后，下一步就是寫腳本了，寫腳本的話，就是按照策劃的大體思路，然后寫出具體的腳本，產品宣傳片的腳本，一般包含旁白和字幕，還是比較好寫的，寫作的角度盡量避免自吹自擂，一定要多站在用戶角度去思考。寫好腳本后就可以進行分鏡和預備拍攝了，下一步就是按照分鏡來拍攝，拍攝之前，提前準備好拍攝需要用到的設備及所需道具，安排好拍攝人員，然后按照腳本拍攝即可。然而，值得注意的是，企業宣傳片的制作必須針對正確的公司，并且金錢不應被用作評估公司質量的單獨標準。

變焦:

變焦是通過改變鏡頭焦距的長度而達到改變景別大小的作用。它的優勢是不用移動攝像機。將變焦桿往前推便是長焦鏡頭,往后拉便成為廣角鏡頭。在某種程度上,它被看做是“窮人的軌道車”。

移攝:

移攝主要是攝像機做前后移動拍攝,它既可以在軌道車上進行，也可以不用軌道車。它可以讓主角一直以同樣大小的景別保持在畫面當中,從而與觀眾建立一定的聯系。

空鏡頭在企業宣傳片中的各種應用：

承接、轉換的手段。在宣傳片中這樣一組鏡頭，在介紹完企業的各種軟硬件設施之后，要介紹這家企業的一個非常重要的生產基地在宣傳片中就使用了兩個空鏡頭作為轉接。鏡頭：風景湖，鏡頭以湖邊的柳樹為前景，以樓閣、小橋、湖光山色為背景，然后鏡頭往下壓慢慢的移動到水面，水中閃爍著遠處景觀的倒影。第二個鏡頭：一條小河的水面，在水中隱約出現一些景物的倒影，然后鏡頭上抬，一幅江南水鄉的場景，窄窄的河面，兩旁的瓦房和一座石拱橋，橋下一只烏篷船正慢慢的駛來。這不僅可以起到良好的宣傳效果，也讓公司成功將其他競爭公司淘汰出局，從而提高了企業的影響力。這兩個空鏡頭非常自然的把城市風景作為烘托企業的素材。

產品宣傳片如何定位

廣告片制作根據產品市場長遠的營銷策略進行定位，也是廣告片中常見的定位方法。定位要根據產品所處市場情況來決定，運用不同的營銷策略達到產品宣傳片定位的目的。

假設產品宣傳片要根據產品的使用時間來定位，是日常生活用品還是在特殊的外出、旅游使用。是飯前使用，還是飯后使用。是白天使用還是晚上使用等。對于使用契機的定位，將產品定位到某一個使用時間，讓人們在需要的時候不知不覺的記起產品。