電影聯合營銷案例服務放心可靠

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電影植入廣告，電影宣發聯合推廣已成為企業進行產品宣傳，品牌塑造，進而占領市場行之有效的營銷方式之一。相比傳統的廣告宣傳，電影植入廣告和電影聯合宣發推廣具有獨特的優勢，即可借助影片的市場關注度和熱度，達到推廣產品，提高品牌度的目的（相比傳統打廣告，更易讓消費者接受），同時其所具有的的時效性，覆蓋面，可讓企業產品持續高強度的曝光。

      近日，國內眾多機場到達廳、出租車等候區的廣告變成了一片祥云環繞，山清水秀的景象。國內一家油漆品牌借助國慶檔電影《我和我的家鄉》的熱度，提升了全國市場的度，賺足了目光。

   據悉，本次嘉寶莉作為國慶檔電影《我和我的家鄉》聯合推廣戰略合作伙伴，在上海虹橋機場、武漢天河機場、深圳寶安機場、成都雙流機場、沈陽桃仙機場、西安咸陽機場、廈門高崎機場、青島流亭機場、海口美蘭機場、福州長樂機場10座客流量名列前茅的機場和全國133個城市投放了大量的高鐵站廣告，以吸睛的品牌廣告震撼出現在大眾眼前，實現覆蓋；不僅有大型LED大屏搶眼，更有矩陣燈箱刷屏式吸睛，以持續高強度的品牌曝光，助推企業產品宣傳和市場品牌樹立。

    因此可以說，此次嘉寶莉以國潮風廣告畫面登陸重點城市機場，不僅是對電影《我和我的家鄉》的應援鼓勁，更是對自己產品的一次很好的市場營銷宣傳。打自己的廣告，讓對手羨慕去吧！

　好萊塢大片《變形金剛4：絕跡重生》（以下簡稱《變形金剛4》）在內地累計票房已過18億，票房成績一片飄紅，可這部叫好又叫座的美國大片近卻官司纏身。可見，中國品牌爭相砸巨資爭相露臉“好萊虎”并不是選擇，怎樣站著錢把賺了，對于中國品牌來說還是一條需要探索的漫長道路。小編認為，和電影一起聯合推廣未必不是一條互贏的利好出路。　 　　中國品牌植入，重金砸出了“笑話”

　　先是盤古氏公司將《變形金剛4》告上法庭，稱為《變形金剛4》全額支付了千萬巨額合作費用，并在北京拍攝期間提供了的支持和服務。然而《變形金剛4》方面卻沒有履行相關義務。

　　緊接著另一植入方重慶武隆也召開維權發布會，稱本次植入《變形金剛4》宣傳效果根本沒有達到預期，而且給觀眾造成嚴重誤導，作為“重頭戲”拍攝地的“中國武隆”，名字并沒有像景區預期的那樣出現在片中顯著位置上，還上演了場地理烏龍，機器恐龍居然從郁郁蔥蔥的武隆山區徑直跑到了香港鬧市。讓觀眾以為重慶武隆是香港的后花園，甚至認為香港是武隆的縣城。

　　繼四川武隆景區、盤古大觀控告《變形金剛4》片方違約后，也發了律師函來聲討《變4》，表示對植入效果非常不滿。甚至上演了“植入無間道”，因為在片中找不到植入的影子，便有爆料說根本沒有植入，而是捆綁營銷的方式，忽悠了觀眾的宣傳目的。而周黑鴉方面則堅稱，已經拿到片方授權書，不然前期的綁定宣傳早被偏方盯上了。

　　中國本土品牌植入好萊塢大片，其目的都想借助大片在全球的超高人氣，提升品牌在全球的度。然而多數本土品牌砸重金植入好萊塢大片效果并不盡如人意，就算是成名已久的某舒化奶，盡管達到了備受關注的植入目的，但也始終不能擺脫“奇葩植入”的尷尬身份。

如何做好電影IP聯名營銷？

電影IP聯合營銷是有明顯的好處，但是要做好還是不容易的。比如上述的肯德基，和蜘蛛俠電影的聯名就不太流暢。在筆者看來，做電影IP營銷，要把握下面幾個要點。

首先，要選擇熱門的好電影。

只有熱門的電影，才代表著巨大的流量。品牌與其聯名，才能達到廣泛曝光的效果。反之，如果是相對冷門的電影，受眾就會特別窄，即便電影本身質量好，也只是在藝術層面的成就，不能轉化為商業價值。

熱門之外，還要強調是好電影。

國內的觀眾人群，如今審美水平越來越高，無腦的偶像劇漸漸失寵，的電視劇和電影得到追捧。

因此，品牌的聯名對象一定要是好電影，觀眾的接受度才會高，進而對品牌產生更多好感。如果電影內容平庸，那么即使是的IP，也可能不適合成為品牌聯名的對象。

然后，選擇IP系列電影。

IP系列電影和普通電影的區別，在于前者的觀眾黏性更大，寄托了更多的情感在電影里，而且電影有延續性，可以一部一部推出。比如漫威宇宙，就是IP電影中的佼佼者。

對于品牌來講，聯合IP系列電影做營銷，一方面能夠獲得更為廣泛的粉絲流量，另一方面，粉絲的忠誠度也更高，可以更多地轉化為銷售。

比如美國牛的電影大IP《星球大戰》，至今已經給迪士尼帶來約46億美元的跨界周邊產品收入，詮釋了電影IP跨界合作營銷的巨大商業價值。

不久前，電影《奪冠》（原名：中國女排），宣布提檔9月25日，吹響2020國慶檔前哨，相關話題瞬間沖上微博等多平臺熱搜單。而本次巴德富作為電影《奪冠》的聯合營銷合作伙伴，將聯手中國涂料人向中國女排精神致敬。

據悉，《奪冠》回溯了中國女排 40 年風雨征程，5 個世界杯、2 個世錦賽、3 個奧運會，中國女排共 10 次站上世界領獎臺。三代傳奇奪冠的故事，彰顯了之路意外的坎坷，榮耀背后盡是辛酸。

電影《奪冠》（原名：中國女排）精彩預告

這來之不易的，彰顯出了女排隊員們熱愛、拼搏的女排精神！而這種中國女排“熱愛，拼搏”的精神，更深植于每一個巴德富人的內心。

巴德富人懷揣夢想，致力于推動全球水性化。在競爭激烈的市場中激流勇進，敢拼、敢贏，迅速成長，為建筑涂料的快速發展提供了強大的技術支撐。

一直以來，巴德富致力于推動全球水性化。產品涵蓋建筑涂料乳液、電泳漆乳液、水性木器漆乳液、水性金屬防腐乳液、膠粘劑等領域，并著力打造“產品 服務”的一體化經營體系，為客戶提供水性涂料完善的應用和解決方案。

20載拼搏歷程，巴德富一路走來，秉持著從未改變的真實初心和時刻拼搏的信念，這與女排精神高度契合。這股子敢闖敢拼的勁頭兒，深埋在中國人的骨子里。無論是女排隊員，還是巴德富，還是整個涂料行業，他們都正在自己的道路上，懷抱初心堅守真實，帶著拼搏的精神，去做的事情。