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高性價(jià)比的戶外廣告投放實(shí)戰(zhàn)技巧

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　　數(shù)據(jù)顯現(xiàn)：世界第二大廣告主，戶外廣告照舊一路上揚(yáng)；隨著挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開展，消費(fèi)群體開端分化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)日化巨頭的寶潔也墮入了窘境。寶潔在中國(guó)市場(chǎng)的成果呈現(xiàn)疲軟，為了挽回頹勢(shì)，寶潔采取了換帥（4次改換CEO）、裁員、瘦身（砍掉一百多個(gè)小品牌）、削減廣告預(yù)算等一系列“節(jié)流”措施停止自救。據(jù)悉，2013年開端，寶潔不斷在削減本身的營(yíng)銷費(fèi)用，從2013年的81.88億美圓削減到2018年的71.03億美圓。寶潔全球總裁David Taylor表示，2018年至2021年方案砍掉約4億美圓營(yíng)銷預(yù)算，并減少約50%目前協(xié)作的代理商數(shù)量。

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戶外廣告媒體宣傳欄的優(yōu)勢(shì)

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，宣揚(yáng)欄的種類越來越，造型也越來越多樣化，同樣宣揚(yáng)欄的內(nèi)容也越來越豐富，加上宣揚(yáng)欄相對(duì)其他媒體內(nèi)簡(jiǎn)單更改、易保護(hù)，造價(jià)低一級(jí)優(yōu)點(diǎn)，宣揚(yáng)欄的影響力越來越廣。

　　宣揚(yáng)欄作為綜合性的媒體，以文字和圖片互相映襯的內(nèi)容來傳遞信息，內(nèi)容量較大，其間以文字說明，再配以鮮艷的圖片沖擊群眾的眼球，能使群眾留下深刻的印象。因宣揚(yáng)欄說明度較高，對(duì)于一些群眾關(guān)心度較高的產(chǎn)品、時(shí)刻來說，可以略盡簡(jiǎn)介的向群眾進(jìn)行一些宣揚(yáng)、增加群眾對(duì)這些事物的了解。

　　因?yàn)樾麚P(yáng)欄特殊的原料及標(biāo)準(zhǔn)多樣性，增加了群眾的認(rèn)知主動(dòng)性，車站、小區(qū)、路邊、公園、社區(qū)、商場(chǎng)、商業(yè)街等區(qū)域都可以建設(shè)宣揚(yáng)欄。不容置疑，信息傳達(dá)的性正式宣揚(yáng)欄在這些場(chǎng)所備受喜愛的根本原因。

戶外廣告的宣傳優(yōu)勢(shì)

　　要發(fā)揮不同媒體的不同作用，要從兩個(gè)角度去看，的是放在廣告主自身，就是度身訂造的廣告內(nèi)容?，F(xiàn)在商場(chǎng)仍是處在一個(gè)開展的階段。我國(guó)的商場(chǎng)要比海外的商場(chǎng)大許多，快許多。但是廣告主通常選用比較單一的電視廣告，或許你在家里邊看到的東西與野外看到的是相同的。紛歧起刻不同地址顧客在不同環(huán)境出現(xiàn)的時(shí)分，都有不同的行為和心態(tài)，那時(shí)不同的內(nèi)容就會(huì)發(fā)生不同的作用。假設(shè)我在電梯大堂看到夫人某一條電視廣告，與我去賣場(chǎng)看到的廣告是一模一樣的，廣告就不必定會(huì)發(fā)揮1 1>2的作用。其實(shí)人的購(gòu)物行為都是漏斗形的，先認(rèn)知，然后發(fā)生一種需求，終究的程度就是付之于購(gòu)買的行為。電視廣告往往就是認(rèn)知，告訴你某個(gè)產(chǎn)品的特征，但當(dāng)我現(xiàn)已到了所謂的終端攔截，臨門一腳的時(shí)分，這個(gè)東西我現(xiàn)已聽過了看過了，你卻沒有把我的需求變成一種購(gòu)買行為，這在必定程度就造成了媒體資源的糟蹋。