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轉型“潮”

幾十根木條撐起來做鞋架，粗獷的麻繩用來懸掛衣服，色彩絢麗的涂鴉做背景，這就是亞禮得時尚潮牌的首亮相！

據悉，在這次為期4天的亞禮得2011年Q1產品訂貨會上，亞禮得向代理商展示了包括新潮小配件在內的全新產品線，產品設計用色大膽，更在款式上沿襲了日韓新潮流元素，讓人耳目一新！

其實亞禮得并不是個吃螃蟹的品牌，早在兩年前，八哥鞋業就提出了“板鞋世家”的定位，步之霸品牌則直接將原來時尚運動的定位轉型為“街頭型格運動”。街頭運動群體已漸成泉州運動品牌的重點市場之一，它們紛紛從產品線加強自身品牌對潮流的演繹。

據透露，亞禮得掌舵人陳永培曾為品牌轉型遠赴日韓等地考察。他表示，新文化帶來時尚，將催生新的一片運動市場。接下去，陳永培將進一步組織亞禮得經營團隊到美國、日本、韓國等街頭文化盛行地進行深滲透調研。

“文化孕育市場，我們更應該抓住新文化現象撫育出更廣闊的時尚市場空間！”步之霸總經理林清洪如此感慨，“后奧運時代到來，國內運動品牌一線陣營與二、三線陣營的差距不斷拉大，在泉州，安踏等專業運動領域的品牌霸主地位不可撼動，而時尚運動、休閑運動領域又擁擠著眾多的品牌，我們希望在同質化競爭激烈的同城對手包圍下，尋找新的市場突破點。日前，素以綜合專業運動著稱的亞禮得突然高調宣布，本季新品將實現從專業運動向時尚潮流的跨步，宣告了亞禮得品牌建設邁入全新時代。”

“根”在何方？

晉江作為國內運動品牌之都，聚集著國內80%以上的運動品牌，但同質化現象嚴重也是眾多運動品牌無法回避的問題，產品及品牌定位同質化嚴重的現象不僅成為企業發展的瓶頸，亦成為阻礙行業發展的一大障礙，“走出自己的特色”成為很多品牌的共同呼聲。經過近年來的持續發展，我公司自有品牌“飛人”系列產品的深受廣大用戶的認可和接受，產品遍及全國和東亞等數個國家。這些發展中品牌開始思考如何走出自己的差異化發展之路，嘗試在品牌定位上尋求創新，于是，一批諸如街頭玩家、潮玩世家、時尚潮牌的概念也相繼在市場中出現。