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隨著90后00后逐漸掌握消費(fèi)主動(dòng)權(quán)，品牌年輕化成為近些年來(lái)不少企業(yè)的轉(zhuǎn)型主攻方向。真功夫從年輕人經(jīng)常面臨"服侍女友吃飯"的"生死拷問(wèn)"和洞察為出發(fā)點(diǎn)，以此進(jìn)入年輕人熟悉的場(chǎng)景和語(yǔ)境，從而準(zhǔn)確觸達(dá)年輕人的"痛點(diǎn)"。

常言道營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)在于打動(dòng)人心，品牌想要與年輕消費(fèi)者建立真正的情感聯(lián)系，就必須找到與之相關(guān)的某個(gè)關(guān)鍵"連接點(diǎn)"，對(duì)于媒體而言，這就是"我懂你"，也懂你的"味"和"胃"。值得一提的是，自媒體此次視頻投放也選擇聚焦年輕人鐘愛(ài)的dy和xg視頻等新勢(shì)力平臺(tái)，準(zhǔn)確捕捉這一"對(duì)味"意向客群，實(shí)現(xiàn)很好的互動(dòng)和共鳴。

去年12月，推出過(guò)"人生選擇題"H5，與時(shí)下熱門(mén)話題結(jié)合，如"前任婚禮該不該參加"、"去北上廣還是回老家"、"油膩中年"等等社會(huì)熱點(diǎn)，展示了各種有趣而扎心的人生選擇題，據(jù)此還給參與互動(dòng)的年輕人送上"抗選擇焦慮符"，在社交媒體引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。

在自媒體的迅速擴(kuò)張下，內(nèi)容稀缺已經(jīng)成為各個(gè)渠道核心問(wèn)題，廣告本身在通過(guò)情感連接和情緒對(duì)話的呈現(xiàn)方式后，也自帶了"傳播性"和"社交屬性"，廣告變得有趣，硬廣也不那么硬了。

在年輕人"人生選擇"的洞察上，推出一系列鏈條式的、有節(jié)奏的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，線上線下緊密集合，形式多樣的呈現(xiàn)方式也讓我們看到了一個(gè)年輕又好玩的真功夫。更重要的是，這些整套營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都圍繞真功夫的品牌理念"真選"展開(kāi)。對(duì)我，們來(lái)說(shuō)，面對(duì)"選擇"只有一種態(tài)度，那就是嚴(yán)謹(jǐn)。

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