網絡廣告策劃設計品牌企業,展盟會展公司

什么是整體廣告策劃　　

所謂整體廣告策劃是系統性的，具有較大的規模，是為同一目標而做的一連串各種不同的廣告運動的策劃。

整體廣告策劃的內容[1]　　整體廣告策劃的內容主要有市場調查、廣告戰略制定、廣告策略制定、廣告預算和公共關系、促銷協調等。

　　（一）市場調查的任務就是了解消費者的需求。

　　商品經濟的發展，產品的種類日新月異，怎樣才能了解消費者需要什么產品，又怎樣使消費者在眾多的商品中選購你的產品，就完全取決于市場調查。一般來說應包括以下三個方面：·產品信息產品信息，主要包括產品名稱、技術指標、銷售地點、銷售價格、銷售方式以及國家規定必須說明的情況等。從市場調查中可以清楚地了解到消費者的需要，了解你的產品是否符合這種需要，也可以了解消費者對產品是否有好感。生產者只有對消費者充分了解，才能生產出受消費者歡迎的、符合消費者需要的產品。而整體廣告策劃，則可以通過市場調查，對消費者和產品進行研究，對產品市場進行研究，為企業了解消費者情況、

　　產品是否符合消費者需求和是否具有市場競爭能力提供幫助。

　　市場調查對消費者的研究，主要調查其需求動機和購買特征。通過市場調查，了解消費者的年齡、性別、收入、職業分布和家庭情況，研究消費者的需求特點和消費心理特征，以及生活方式、文化環境對消費者購買行為的影響，從而確定消費者的需求方向和心理嗜好。

　　產品研究的主要內容，主要包括產品生產、產品外觀、產品體系、產品類別、產品利益、產品配套和產品生命周期產品生命周期研究則主要了解產品處于其生命周期的哪一階段，從而可以制定相應的廣告策略。

　　基本市場研究的內容，分為市場競爭調查和市場環境調查兩項內容。

　　市場競爭調查主要了解廣告產品的供求歷史和現狀，調查廣告產品的市場容量、市場潛力、廣告產品的市場占有率、競爭對手的市場銷售情況、廣告產品和競爭產品各自的銷售政策、廣告策略和銷售渠道。

廣告策劃效果評估

什么是廣告策劃效果評估　　所謂廣告策劃活動評估，是指廣告策劃活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。商品經濟的發展，產品的種類日新月異，怎樣才能了解消費者需要什么產品，又怎樣使消費者在眾多的商品中選購你的產品，就完全取決于市場調查。因此，其評估不僅是對廣告后期效果的評估，還應包括對廣告調查、廣告策劃、廣告實施發布的評估。

廣告策劃效果評估的內容　　在策劃決策的這一環節，其基本評估內容有：　　

　　（1）看廣告計劃是否與廣告目標相一致，其內在邏輯聯系緊密與否，廣告成功的可能性是否地得到了利用；　　

　　（2）評估廣告決策是否正確，廣告策略是否運用恰當；　　

　　（3）廣告主題是否正確，廣告創意是否獨特新穎，廣告訴求是否明確，目標消費者是否認準；　　

　　（4）廣告預算與實際費用如何，它們與廣告效益的關系如何，是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等。　　

專業品牌形象網絡廣告策劃設計需要樹立什么形象?

　1. 產品形象

　　產品形象包括產品質量、性能、價格、包裝設計、規格、以及服務水平和產品的能力。

　　好品質的產品會在時間打動顧客的心，讓顧客產生購買行為。實體定位策略又可分為功效定位、品質定位、市場定位、價格定位等。如何在顧客心中建立好品質形象?一方面是感知體驗，符合產品定位的包裝設計就能給顧客一個好的視覺體驗;另一方面世試用體驗，在試用體驗中，給予客戶良好的體驗感受，顧客就會對產品的價值給予肯定。

　　2. 環境形象

　　品牌產品的生產環境、銷售環境、辦公環境、生產和經營場所的規模和裝修、生產設備的技術水準等，這些都反映了企業的實力、管理水平和精神風貌，都彰顯了品牌的外在形象。

　　3. 業績形象

　　一家企業每年的公開財報都在說明企業的經營狀況和發展前景，企業的業績同時也反映了品牌產品形象的良好與否。良好的品牌形象就會給企業帶來正面的影響，影響業績和上升。

　　4. 社會形象

　　企業存在社會上，社會形象是企業通過非盈利的組織進行社會行為塑造良好的品牌形象，以獲得社會的認同和好感。對于一家有責任心的企業來說，盈利不是主要目的，關鍵是要做一個對社會有用的企業。社會形象同時也可以提高品牌形象。

　　5. 員工形象

　　員工形象包括管理者形象和員工形象，員工是品牌創造的主體，是品牌形象的直接塑造者。員工形象同時代表著品牌形象，員工的服務態度、職業素養、行為規范、精神面貌、文化水準、專業技能等都反映了品牌形象。