云智鏈營銷寶你的營銷效果翻倍

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“無內容不營銷”作為營銷人肯定是都聽說過的，那怎樣才能讓你的內容達到很好的效果，在大數據時代，一定要結合數據營銷。下面是云智鏈小編分享給大家的內容營銷新方法。

一、牢記正確內容的四大關鍵詞：實用、新鮮、有趣、稀缺

互聯網時代，有一個問題擺在廣告主面前：消費者每天時間有限，大量廣告信息充斥其中，憑什么讓他們關注你發布的內容?當消費者什么都不缺的時候，內容營銷變得舉步維艱。做內容營銷時，必須時刻謹記，消費者擁有主動選擇權，而非品牌。內容營銷的意義在于，品牌內容需要闖入消費者的視野，引起他們的注意。消費者想品“茶”，你得先人一步給到他，并且幾秒鐘就讓他知道你遞過去的就是他的那杯“茶”。

“實用”這個關鍵詞不必贅述，購買、收藏實用的東西是最正常不過的事情。而新鮮、有趣、稀缺的內容則最能快速引起消費者好奇心，好比平靜的街道上突然有人吆喝并玩起罕見的雜技，必然引來不少人圍觀喝彩，甚至拍照拍視頻發布網絡，后續還可能因話題擴散引起病毒式傳播效應。

什么樣的內容才算新鮮有趣，以里約奧運會期間網易H5借勢營銷事件為例。網易H5畫小人的形式借奧運這個新鮮熱點，引發移動用戶的參與熱情。H5全程以用戶畫的小人展開劇情，每個人看到的頁面有所不同，好玩有趣的游戲引發了用戶內心共鳴。一般H5場景以展示為主，網易此次設計的H5場景則帶有互動屬性，繼而引發了大量傳播。

在同質化嚴重的互聯網市場，玩好“稀缺”內容同樣能收到超乎想象的效果。魔法世家9周年的“追夢”情懷營銷可謂經典案例。與其他品牌周年慶一貫的優惠大促活動不同，膜法世家不落窠臼，玩了一場關于“夢想”與“堅持”的情懷營銷，打破了歷年來品牌周年慶銷量記錄，贏得了超1.7億的活動曝光率、過百萬粉絲的互動以及累計數千萬的銷量轉化效果，僅天貓平臺銷量就比去年提升100%。

二、牢記傳播渠道要精準投放到目標消費者。

在互聯網時代，手機用戶普遍喜歡關注微信、微博等網絡平臺，卻不一定會轉發自己看過的品牌廣告內容，也就是說，在內容營銷層面，消費者具有主動控制權，這就使得內容營銷的實際效果難以捉摸。即使我們盡可能做了正確的內容，卻始終不可能擊中所有消費者的心智，因為這些消費者當中存在非目標消費者。如何將非目標消費者“過濾”掉，使廣告精準觸達目標群體，是內容營銷迫切需要解決的問題。

近年來自媒體的影響力迅速攀升，很多廣告主已經意識到自媒體的廣告價值，所以對自媒體推廣的需求呈現爆發式的增長。在當前企業相關社媒的推廣經驗尚不足的情況下，唯有借助專業媒體廣告平臺，才能快速、精準觸達目標消費群體。

比如廣告主需要通過視頻直播渠道投放自媒體廣告，就可以通過壹優雅、珍島、城外圈等這樣的智能媒體營銷平臺，從行業分類、職業類型、參考價格、粉絲數量等屬性篩選合適的視頻直播媒體資源，媒體主就會通過線上自助平臺完成廣告交易。以往，廣告主需要花費大量的時間、精力、金錢去挖掘合適的媒體渠道，而新媒體智能營銷平臺通過強大的數據挖掘系統，全面解讀媒體背后粉絲特質并標簽化分類人群，基于網民的閱讀行為、瀏覽行為、社交關系及累積行為等進行人物畫像，針對目標人群受眾進行廣告投放，真正實現精準營銷，從而降低廣告成本，提升轉化效果。

三、牢記媒體組合策略要統籌兼顧、靈活使用。

投放多少媒體才能最大限度實現廣告營銷效果?投放媒體并非越多越好，只要組合恰當，就有可能使廣告傳播轉化效果獲得極大提升。

與傳統投放方式相比，微信投放推廣相對更加靈活。傳統投放方式在短期談判中環節繁瑣，項目一旦上線就無法修改排期;而微信投放推廣隨時可調整配合線下活動，還能根據季節規律隨時增加廣告投放強度。綜合運用傳播策略，讓企業平臺曝光指數和用戶滲透率都得到迅速提高。

站在內容營銷這個風口上，做正確的內容引發圍觀、討論、擴散是第一步，而借助廣告媒體平臺篩選合適的媒體，制定恰當的營銷策略，使品牌傳播精準觸達目標消費群體，則是不可或缺的關鍵一步。互聯網行業從來不缺乏熱血的探索者，未來誰能快速洞悉移動互聯網發展趨勢“玩”好內容營銷，誰就能在消費者心智中占據有利地位，既能降低投放成本又能使品牌廣告投放效果最佳化。