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中國演出行業協會網絡表演（直播）分會發布的《促進網絡表演（直播）行業健康有序發展行動計劃》指出，行業起步階段，一些違1法違規的行為和亂象屢屢出現，給行業造成了負1面的社會影響，成為嚴重制約行業發展的瓶頸。

行動計劃指出，網絡表演（直播）分會將通過建立內容審核、行業培訓、信用體系、信息共享、行業評優、行業調研等方面的工作促進網絡直播的健康發展。

“網絡表演（直播）行業，要以傳播正能量、傳播真善美為立業之本，樹立良好的行業形象。同時要不斷增強直播內容的專業性與原創性，提供有深度、有價值的直播產品，逐漸改變人們對直播的固有印象。”文化1部文化市場司副司長馬峰說。

直播之后會是什么？

而在直播之后將迎來什么？有媒體分析指出，未來VR技術與直播相結合的高1仿1真式虛擬社交將變得非常普遍。東莞交1警網絡直播現場罰款記分8月15日上午10點，記者來到南城鴻福路萊蒙商業中心路段，交1警1正在這里執勤檢查。當這個時代到來的時候，將對我們的購物方式、社交方式、甚至社會倫1理等都產生影響，借助高1仿1真式虛擬社交人類的肉體和可以瞬間穿越千里，帶來想象不到的感官體驗。

“直”代表了直接的個性展示與社交欲望，不求所有人的褒獎與喜歡，只求尋找同趣者共同分享，“播”代表了互聯網時代的傳播，這種傳播會更加立體、會更加個性、會更加具備不確定性。據中國演出行業協會發布的《網絡表演（直播）社會價值報告》顯示，２０１６年我國網絡表演（直播）整體營收達到２１８．５億元，平臺數量２５０多家，用戶規模３．４４億。在充滿不確定性的時代，不如一起感受和享受這些不確定的驚喜，同時也堅守社會的普惠價值主張，讓直播的內容有更多的陽光與更多的正能量。

“Z一代”與網絡直播行業相互影響

一是“Z一代”占據直播受眾主體，參與活躍度極高。

互聯網直播平臺的蓬勃發展與“Z一代”的青睞有加密不可分。當前，“Z一代”的每5個人中就有4個人觀看過直播，全國直播用戶中“Z一代”的占比已超過七成（占用戶總數的71.5%），且以95后、00后居多。

除了人數之外，“Z一代”的直播用戶粘性也較其他年齡群體更高，整體觀看時間更長、互動更為活躍。可以說，直播已是很多“Z一代”生活中的重要組成部分。應將直播作為了解、引導“Z一代”的入口

一是參與直播的“Z一代”不是“非主流”，需全1面認知并客觀定位其綜合價值。

“2015年底、2016年初是一個井噴期，突然冒出七八百家直播公司，”花椒市場副總裁郭鶴告訴騰訊財經，“據我所知，2016年初，有些項目僅僅還在做產品階段，就拿到了人民1幣的天使融資。”

國內股權投資研究機構“清科研究中心”向騰訊財經提供的統計數據顯示，在2015年，直播領域融資從此前的年均數起，突然陡升至50余起，2016年也有約40起。由于大批直播公司規模太小，與實際相比，這些統計數據可能還偏少。猝然平靜，洗牌開始

所有接受騰訊財經訪問的直播行業從業者與投資者都頻繁提到一個字：“快”。

“快”的體現之一是行業格局分化速度。

花椒市場副總裁郭鶴告訴騰訊財經，在井噴期，所有直播公司都是粗放式發展，比拼的是速度，是執行力，不需要太多創新，只需要做好兩件事：一是把平臺搭起來，產品不要有bug（漏洞）、能跑起來就行，用戶體驗還顧不上；另一個就是花錢找主播，做推廣，把流量做大。在參加電子商務培訓班后，魏寶玉把自家小米搬上了互聯網，賣到了全國各地，收入翻了一倍。網絡直播大行其道：狂歡還是泡沫？市場未來幾何？