專訪微快銷負責人：大數據助力微信營銷變革與創新

毋庸置疑，微信作為當今熱門的廣告投放渠道之一，在2016年全年月活躍用戶數已破8億，至今仍以30%左右的速度持續增長。隨著互聯網、移動互聯網的不斷迭代升級，國內外一些知名大品牌也開始利用微信營銷走上智能變革的道路。日前，記者特采訪了專業移動電商微快銷APP負責人，對方從行業趨勢以及企業自身發展需求等角度進行了解讀。

記者：我們知道，微信已成為國人每天使用頻次最高、時長最多的APP，很多人除了利用微信聊天、交友，還借助其宣傳品牌、打廣告，您對此怎么看呢？

負責人：其實在各種媒體渠道百花齊放的今天，微信目前具有其他媒體渠道難以企及的營銷價值及社交影響力，一方面是使用人群多、活躍度高；另一方面微信本身結構和功能也促成了這一趨勢的產生。依我個人看法，微信營銷和推廣在未來還會持續很長時間，隨著移動互聯網、大數據、云計算等應用升級，微信營銷將朝著更加智能化、精準化的方向發展。

記者：了解了。其實，有很多企業主已經大范圍開展了微信營銷和推廣，常見的就是朋友圈營銷宣傳。不過，隨著時間的延長，很多企業主發現效果卻不如最初理想，您認為根本問題出在哪里？微信營銷和推廣要注意什么問題？

負責人：微信營銷發展潛力巨大，不過對于很多品牌主來說，如果只是單純在朋友圈發廣告或是通過一些煽情、夸張詞語來博眼球，并不是長久之計；而且，生硬的廣告還會引起消費者的反感，尤其是對于很多依靠微信做生意的群體來講，微信營銷和推廣也需要與當前一些熱門技術相結合，比如大數據，學會利用數據分析出目標用戶群體心理特征、通過合理、正確途徑進行廣告信息的精準推送，才能起到理想效果。

記者：您提到微信營銷和推廣需要和大數據相結合，請問微快銷是否也融入了這一功能？可以舉例說明嗎？

負責人：在互聯網+時代，智能大數據技術其實給各行各業營銷都提供了幫助，微信營銷領域也不例外。微快銷自成立起就努力通過大數據深入挖掘消費者市場，利用大數據分析助力品牌目標受眾與廣告媒體實現精準匹配，使微信營銷廣告有效觸達目標受眾，從而提升品牌主廣告轉化率。比如微快銷APP自帶的營銷工具和****功能，一方面給營銷人員提供了有效的微信營銷引流解決方案，讓營銷推廣更有針對性；另一方面品牌主可通過平臺本身提供的免費****功能，裂變大量客戶，這些都是借助大數據而實現的。

而為了滿足品牌主更多的營銷數據分析需求和客戶管理需求，微快銷結合海量數據積累的優勢推出了一店多開、頭條引流等板塊，企業主可實現多品類店鋪訂單的同時管理，還可在廣告投放前后進行有效的傳播趨勢監控、競品分析、廣告效果監測等，滿足自身多方位經營需求。

記者：從您的介紹中，我們了解到微快銷APP功能和用處還是蠻多的，聽說推出不到半年就已成為千萬微商的首選的創業及營銷平臺，不知道您對微快銷APP今后發展有何預期？

負責人：微快銷APP如今已上線各大應用市場，IOS和Android 4.2 以上都可下載使用。目前我們團隊還在不斷優化每個具體板塊，通過對不同企業主需求進行整理，未來微快銷還會增加一些應用場景、數據分析、匯總之類的功能。總而言之，我們力求微快銷APP能利用大數據技術深度挖掘用戶屬性和微信賬號的營銷價值，讓品牌主廣告投放更加精準、有效。