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（對話不穩定）賬戶效果不穩定怎么辦？比如：展現、點擊、消費波動不大，但是對話量時多時少，如何調整能讓賬戶效果穩定？

回答：

展現、點擊、消費波動不大，可以從賬戶內部和賬戶外部兩個方面來排查：

① 看下搜索詞與業務的相關性；

② 看下關鍵詞方向是否有誤，比如是否有與業務關聯度較差的詞；

③查看下高消費關鍵詞的轉化效果是否大幅度波動；

④查看有沒有惡意點擊，同行的攻擊占所有點擊量的比重會不會偏高；

⑤查看市場需求量，如果市場需求小，意向搜索低，效果也會經常波動；

⑥同行的階段性投放策略，也會導致效果波動；

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一種

　　百度框直接搜索查詢

　　這種查詢方法，只針對在本地投放的客戶，是在百度后臺沒有屏蔽本地IP地址的情況下才可以查看到推廣結果的，如果被屏蔽了IP，那就不能用這種方法查看。

　　這種方法好少用，因為經常搜卻不點擊，容易讓關鍵詞質量度降級，而且經常搜索卻不點擊，會被百度認為創意體驗不夠，會被降權，偶爾查看排名還可以。

　　還有就是，在查詢幾次之后，還想查詢，好刪除歷史記錄等歷史痕跡，再次查看，以防出現不真實的排名。

有效流量

基本的就是添加行業的有效關鍵詞，這些詞能直接或間接的體現出用戶潛在的意向；放寬關鍵詞的匹配模式也可以增加流量，但需要加強否詞工作；由于推廣有地域限制，潛在的客戶是不分地域的，如果將搜索意圖定位功能開啟，在其他地方的潛在客戶就會通過帶地域詞的搜索找到自己的廣告。此外，對手的情況，競爭環境的情況結合自身的情況都是改變投放策略的依據。 開啟精匹配拓展功能后，位于賬戶推廣地域的用戶不帶地域詞搜索也能找到自己的廣告，大大增加了有效的流量網盟推廣增加品牌的宣傳和引流，也會促進整個賬戶流量的提升。

關鍵詞是SEM競價推廣的內部核心，在標推廣過程中，它確實是有效的或轉換的詞數不勝數，所以關鍵字的選擇是非常重要的。也就是說，一個賬戶中80%的消費由20%關鍵詞構成，我們要做的就是在預算范圍內把這20%做好，然后再在此基礎上進行延伸。我們可以通過搜索詞報告、咨詢數據或搜索引擎優化數據添加詞語，根據用戶的需要和關注點得出有價值和準確的關鍵詞。作為企業運營官，你需要根據企業自身產品的屬性和服務優勢能力去進行深度分析，善于懂得利用頭腦風暴法 關鍵字分析工具，徹底去衡量每一個加入賬戶的關鍵字是否會對企業的業績帶來效益。關鍵字的選擇在于精而不在于多，讓留在賬戶的關鍵字都是有點擊和高轉化率的，然后建立屬于企業賬戶本身的詞庫，并且詞庫是需要經常變動的，按實時變更進行增刪。

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