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拍攝要領

平 :指運動過程中始終保持攝影機的水平。如果畫面沒有保持水平，畫面中的固定狀態的水平線和垂直線的被攝體如房屋、電線桿、人物等將歪歪邪邪，不僅給人的視覺效果不舒服，而且給人造成心理上的不穩定、動蕩不安的感覺。用三角架拍攝時應調好水平儀，手持或肩扛拍攝時應隨時調整尋像器中的水平狀態。宣傳片所需的技術支持一部宣傳片的問世，與方方面面的各種因素息息相關。

準: 指運動攝影過程中的畫面起幅和落幅的焦點要準確、構圖要準確，拍攝時注意跟焦點的技巧。搖畫面時要按照落幅站好位置，再從起幅開始搖，這樣既可以保證搖攝的速度均勻，又可以兼顧拍攝過程中的畫面構圖的準確性。

鏡頭組接

        1.主體物在進出宣傳片畫面時，我們拍攝需要注意拍攝的總方向，從軸線一側拍，否則兩個畫面接在一起主體物就要"撞車"。"軸線規律"是指拍攝的畫面是否有"跳軸"現象。在拍攝的時候，如果拍攝機的位置始終在主體運動軸線的同一側，那么構成畫面的運動方向、放置方向都是一致的，否則應是"跳軸"了，跳軸的畫面除了特殊的需要以外是無法組接的。形象宣傳形象宣傳片，傳達品牌形象、企業文化、服務理念、專業實力、項目成果等綜合信息。

       4)吸引力不同一部新片即將上映，可能會引起你的好奇而搜索或觀看，微電影拍攝成本近乎于宣傳片，但低于電影，可是拍攝手法、推廣方式等都近似電影;而傳統的宣傳片、專題片、廣告片等卻因為明顯的銷售痕跡而被受眾抵觸，無法吸引，怎能集客，何來影響和業績。以企業宣傳片為例，通常全片包含以下幾方面內容:1首先是企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案片頭內容(一般根據企業要求或大氣或具有文化氣息)2企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案的公司介紹(一般介紹企業硬件水平包括資產，占地，人員)。

    5)投入產出比不同今天，這種直接訴求企業、品牌、產品的宣傳片要想有點波瀾效果，必然要借助強勢媒體，而媒體成本愈高，推廣效果卻越來越難以衡量。除去通貨膨脹的因素，現在花和10年前一樣的錢去做推廣，得到的回報很可能不到之前的1/3，更可怕的就是很多方式根本沒法衡量效果。微電影可選的投放渠道廣闊，電視、電影院、實體店、車站、機場、招商會等，對于這些渠道運營商，微電影提升了渠道本身的品味，觀眾也愿意看，特別是因前4項因素使其更適合選擇互聯網傳播，而這個成本基本為零。再如，一個正蹲在地上干活的人，要表現他看來到他面前的人的情景是:首先應降低高度(與蹲著的人眼睛的位置同高)去俯攝來人的腳部，然后再慢慢向上移動鏡頭進行仰攝，后到達臉部，而不能去直接平攝，這樣才符合常理。