杭州淘寶天貓代運營/淘寶8月新增用戶上漲88% 00后將成消費主力

9月17日消息，在阿里巴巴2018全球投資者大會上，阿里巴巴集團副總裁、淘寶總裁蔣凡展示了過去一年淘寶在用戶獲取上的成果。

過去一年，淘寶整體用戶規模實現增長，今年8月新增用戶較同期增長88%，這也是淘寶自2013年宣布“All in無線”戰略以來，新用戶增長的最高點。

三四線地區對于用戶增長拉動作用明顯

數據顯示，過去一年以來，淘寶整體用戶規模實現高速增長。2018年3月中國零售平臺MAU（日活躍用戶）已達6.17億，較2017年3月凈增1.1億。截至今年3月，年度活躍消費者達到5.52億的規模，用戶規模同比增長9800萬。其中，新增消費者中約70%來自三四線地區，對于用戶增長拉動作用明顯。

蔣凡介紹，這些新用戶和以前的核心互聯網用戶群體存在較大差異，無論是消費能力、教育程度、文化程度，還是用戶結構，都有很大的變化。“我們也針對這些新的用戶群體，包括他們喜好的產品和服務，有針對性地進行策略優化。”以“天天特價”平臺為例，隨著低線城市快速滲透，“天天特價”今年7月訂單數同比增長達350%。

阿里巴巴經濟體內生態聯動驅動用戶增長

背后，阿里巴巴集生態體系之力協同合作，也成為淘寶用戶增長的重要動力。

蔣凡披露，淘寶跟阿里巴巴經濟體內的生態聯動，驅動了淘寶用戶的快速發展。此前，淘寶聯手支付寶上線拼團功能，進一步打通支付與消費場景。

投資者大會上，蔣凡還提及了今年8月8日阿里巴巴推出的生態體系重磅會員計劃88VIP，該計劃在整個阿里巴巴體系中打通、整合各種形式的內容，進一步發揮協同效應，增強用戶粘性，從而驅動進一步增長。

他指出，“在阿里巴巴整個生態里，我們不光有電商、有實物商品交易，我們更有本地生活服務，還有大文娛虛擬數字內容。我們怎么整合這些非常好的平臺服務跟內容，給消費者提供更全的體驗、更好的優惠，這是我們在思考的。”

00后未來將成淘寶消費主力

此外，淘寶用戶群體正快速向更廣泛的群體滲透。

截止到2018年上半年，新增用戶的結構里面，50歲以上的偏高齡用戶增長占比變得更高，占所有用戶的11%；與此同時，低于18歲的年輕用戶也實現了非常快速的發展，從2016年的占比2%發展到2018年上半年的11%。“高齡用戶無論是留存活躍度還是消費力方面，都有非常好的表現；18歲以下的新用戶，比如00后，未來一定會成為淘寶消費的主力。”

未來，淘寶將孕育出更多新的物種，帶來更多新的商業機會和就業機會。