“易品牌易經”之品牌命名大學問

俗語有云：“名不正則言不順，言不順則事不成！”為品牌命名看似簡單的事情，其實一點也不簡單。名稱的好壞，直接關系到品牌的成敗，意義重大。一個好的品牌名本身就是一句精簡的廣告語，最直接地傳遞著品牌屬性和品牌文化，讓受眾一聽名字便能作出關鍵聯想。比如可口可樂為什么能夠長盛不衰，并能在中國所向披靡？其原因之一是它有著一個無可比擬的中文名稱。Coca-Cola進入中國后，首先被翻譯名為“蝌蝌啃蠟”，這名字能讓你聯想到什么嗎？莫名其妙、不知所云吧！蝌蝌啃蠟得不到大眾接受，銷售情況當然慘淡不堪。后來改用了“可口可樂”一名后，形勢來了個翻天覆地的轉變，最終成為全中國銷量第一的飲料品牌。可口可樂一直被認為是廣告界翻譯得最好的品牌名，不但保持了英文的音譯，還蘊含很好的寓意，暗示出能給飲用者帶來“好喝、清爽、快樂”的感受，有效激發消費者的使用欲望。

改個“賤賤的”品牌名好不好？

或網友都紛紛大秀文采，越來越多的廣告文案傳出，朋友圈中被瘋狂傳播。大混戰中，“去啊”和“去哪兒”雖然被玩壞，但卻迅速得到傳播，旅游業一下子倍受關注，很多知名度不高的品牌也被大眾得以認知。很多網友認為這場“口水戰”是商家們的一場營銷戰略，但不管是不是商家早有預謀，它也給大家帶來了一場“智慧而幽默”的娛樂體驗。

有網友說道：“‘去啊’和‘去哪兒’這種名字‘賤賤的’，用在哪里都行，是生活中經常會說到的詞語，容易被傳播，以后為品牌命名也要弄個這類型的！”那么問題就來了，改這類型名字真的好嗎？易品牌告訴你，品牌命名其實應避免取用通用詞匯。哪怕顧客初次聽到，也要一聽就感覺是個品牌名而不是個通用詞匯，才容易被當作品牌來記憶。

大家現在大概知道為什么不要用通用詞匯做品牌名了吧！其實，如果“去啊”不是阿里旗下的品牌，根本不會引起人們的關注，也不可能引發一場像是早有預謀的營銷“口水戰”。所以，如果你想改個“賤賤的”品牌名，那就先得衡量一下自己資金夠不夠雄厚、后臺夠不夠硬、地位夠不夠分量，能不能抵御風險、經不經得起輿論。

那么，我們要怎樣為品牌取個好名字呢？易品牌建議企業從兩大部分著手：品牌意識部分、品牌聯想部分。

一、品牌意識部分

1、簡單

簡單的名字便于消費者理解和認知。切記忌用生僻字，中國文字博大精深，但用生僻字來命名絕對不是有B格的表現！有家餐館名為“犇羴鱻”，可算是最奇葩的名字之一，試問有多少人能認全這三個字？連你的名字都讀不懂，還怎樣去理解你是做什么的？那更不用說推薦給朋友！

2、易發音

名字要易于上口，難發音的名字，有礙于記憶，不能讓消費者一下子想到而指名購買。容易發音，聲調有起伏，朗朗上口的名字，容易一聽就被記憶，當再次聽到的時候會馬上產生反應，熟悉感可導致消費者優先對產品作出選擇。

3、熟悉

高頻詞的認識速度和精度都優于低頻詞。在取名時，選擇一些日常應用或接觸比較多的字詞來進行組合，例如“淘寶”、“瑜美人”、“步步高”，這類名字就是由人人皆知的字詞所組成，通俗易懂。要特別注意的是，這里說的“高頻詞”跟上面“去吧”案例所說的“通用詞匯”是兩回事，例如“我來啦”、“你好”、“夠了”這些都是通用詞匯，不適宜作為品牌名字使用。

4、意象具體

容易喚起心理的視覺形象的名字有助于記憶。例如，提到“飄柔”，我們會聯想到飄逸柔順的秀發。提到“綠箭”，我們會聯想到綠色的箭頭，一種清新的感覺。提到“雀巢”，我們會聯想到樹上的鳥窩，溫馨的景象。

5、有特色

具有個性，與眾不同的名字能給予消費者鮮明的印象。包括不常見、不太典型、完全虛構的名字。例如“蘋果”電腦、“巧克力”手機、“真功夫”。

二、品牌聯想部分

1、傳遞屬性

強化品牌屬性和特性。例如， “云間水莊”，望名便知是帶有中國人文特色，并融入大自然元素的地產品牌。“百度”名字源于“眾里尋他千百度”這一名句，直接顯示百度是優越的中文搜索引擎身份。

2、類別暗示

暗示產品屬于哪一類別和某種功能。例如“農夫山泉”、“周黑鴨”、“御尚湯”、“速騰”、“奔馳”， 類別功能不言而喻，降低溝通成本，更容易傳播。

3、傳達感情

傳播感情或者身份地位象征。消費者會因品牌所代表的一種情感價值而選擇購買。例如，“美的”傳達美好的生活。“東方曼哈頓”匯聚名流居住的高檔住宅區。

4、質量暗示

通過與特定國家、材料、工藝或者年代聯系起來，傳達一種高質量的品牌印象。比如“紅旗”汽車，是新中國時期制造的第一輛高級轎車，有著強烈的中國文化內涵，新中國發生的太多歷史事件都與紅旗有關，在國人心里，“紅旗”有著其他品牌所不能代替的位置。

5、無負聯想

品牌名字在其所在國家、地域中沒有負面的意義。由于不同國家或地區的文化、信仰、語言會存在差異，所以消費者對同一品牌名稱的認知和聯想也會有差別。服裝品牌Gold lion剛進入香港市場被直譯名為“金獅”， 粵語“金獅”和“金輸”諧音，名字犯忌當然影響銷售，改名“金利來”后含有金利滔滔的佳兆，才大受歡迎。

品牌命名是門學問，形形色色的案例向我們證明，起個好名字有助于我們的品牌發展和成功。前提是我們應當從消費者的心智規律切入進行研究，科學起名，品牌名字要做到易發音、易理解、易記憶、易傳播。高效發揮品牌名字的作用，可以大大降低傳播成本、公關成本和投資風險。