易品牌為每日優鮮打造品牌

客戶名稱：北京每日優鮮電子商務有限公司

所屬行業：生鮮水果移動電商

服務內容：品牌核心策劃、品牌視覺形象設計、APP圖標、界面設計

項目背景

每日優鮮是新型的微電商創業團隊，已成功融資上千萬美元，聚焦中國新興中產階級對于優質生鮮產品的強烈剛需，借助移動互聯網生態，整合全球新農人新農業優質資源，旨在打造一個用戶深度參與的社交電商。通過年輕用戶的深度參與，針對優質生鮮產品碎片化分布、弱質化品牌等特點，搭建微信店（微購物）、微店、傳統網站三位一體的經營模式。

項目挑戰

移動電商興起，各種類型的APP占滿了手機的屏幕。每日優鮮欲進軍移動社交電商，在移動端實現生鮮電商突圍，打造移動電商帝國，就勢必得在“寸土寸金”的手機屏幕中占據一席之地，在眾多同類生鮮電商APP中脫穎而出，給目標消費者一個具有良好用戶體驗的、設計感的、精致的品牌形象，是易品牌團隊面臨的一個巨大挑戰。

解決方案

項目設計小組根據當下主流的熱門的移動電商APP設計風格和流行趨勢，結合每日優鮮的行業特色及產品特色，最終設計出符合每日優鮮的主體客戶群“中產階級女性白領”審美習慣的品牌形象設計：女性最青睞的紫紅色+大眾認可度最高的水果形狀。品牌主色調與品牌符號個性鮮明，具有很高的認知度與差異性。

項目成果

每日優鮮于2015年1月1日在微信公眾平臺中上線，其品牌形象獲得了消費者的廣泛好評。形如一個新鮮“水果”的視覺形象，直觀的表達出每日優鮮的產品業務特點，節省了品牌的傳播成本，拉近了與消費者的距離，同時成功的塑造了每日優鮮時尚的移動互聯網品牌特質，在同行中辨識度高。