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發布時間：2021-09-17 16:19
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什么是飄紅？
飄紅即創意中文字顯示紅色，有兩種情況會出現飄紅現象：
1、創意中有與搜索詞一致(或意義相近)的部分，所以一定要多使用通配符，以把通配符里面的詞替換為單元內與搜索詞一致或意思為接近的詞，可增加創意飄紅的概率；比如：搜“上海英語培訓”時，這條創意里面，和“上海英語培訓”相同或相近的部分都會變紅。
2、創意中含地名(省級或市級)，當用戶提交的檢索詞中不含地名，但用戶所在地(以系統機制識別的IP地址為準)包含在上述地名轄區內時，該地名就會飄紅；比如：在上海地區搜索“鮮花速遞”，創意中出現“上海”飄紅。
1、消費量與流量成正比嗎?
消費量是由流量需求與關鍵字點擊單價共同決定的，如果點擊單價固定的話，二者是可以成正比的，但是點擊單價受到很多因素的影響，基本上無法固定，消費量與流量也基本不成正比。
2、關鍵字出價什么因素影響呢?
影響關鍵詞出價的因素比較多，有排名要求、對手出價、推廣時段、匹配方式、點擊率、關鍵字質量得分、廣告創意的質量、帳戶的整體質量度等。前4個因素，主要可以通過策略去調整，后4個因素則需要通過技術去優化。
點擊成本增加點擊成本增加有兩個原因：
一、廣告位減少，導致競爭增加。競爭對手提高出價，導致一些高質量關鍵詞的點擊費用越來越高；
第二、因為很多的競價員自己盲目提價造成。很多競價員沒有統計轉化數據，根據所謂的經驗來進行調整價格，只會導致付出較高的競價費用卻引來低質量的訪客。
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不看有缺憾的優化技巧：
（1）合理的賬戶結構是優化的基礎
?。?）根據不同的搜索詞寫不同的創意
?。?）寫創意時，體現行業的特殊性
（4）鬼在細節，優化通配符和語句
