白酒類營銷策劃-專業(yè)策劃 鹿鼎營銷策劃

就品牌文化與其高1端定位相一致性，舍得酒沒有充分賦予高1端文化帶來的傳承內(nèi)涵，在基本的品牌元素的選擇上存在嚴重不足。這其中包括舍得酒沒有很好地借勢沱牌“悠悠歲月與情”之間的關系，而是過于追求“舍得文化”，簡單的常識是，文化是用來傳情的，那么，舍得酒在悠久的舍得文化基礎上要傳達什么樣的情就顯得尤其重要。

在此基礎上，結(jié)合企業(yè)的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產(chǎn)目標，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費。其次，在品牌的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。同時，要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設目標與策略。

品牌是一種錯綜復雜的象征，它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和，同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。一個完整的品牌是品牌精神、品牌核心價值、品牌個性魅力、品牌渠道與品牌終端等的綜合體，只有進行系統(tǒng)性的整合與協(xié)同發(fā)展方能充分發(fā)揮品牌的效力。總之，品牌是消費者關于特定品牌的聯(lián)想和認知，它存在于消費者的頭腦中，是消費者對所接觸到的所有關于品牌的信息進行加工、處理的結(jié)果，它既取決于企業(yè)的品牌規(guī)劃人定位等活動，又同消費者自身的經(jīng)驗和消費者信息處理的方式密切相關。

 樣板市場，實力打造運營，對于酒類營銷策劃而言，我們要不斷的做酒水品牌代理加盟，我們一定要打造自己的樣板市場，并且在長期的運營過程中，整合自己的運營策略。舉辦各種冠名的體育活動等等，我們需要積極的參與到社會各項活動中，適當?shù)牟捎寐?lián)合策略，往往并不會有高額的成本輸出。主題是營銷活動的指導思想、宗旨和目的凝練的概括與表達,是統(tǒng)領主題活動各個環(huán)節(jié)的大綱并貫穿主題營銷活動始終。