廣州乘風破浪的姐姐植入合作高性價比的選擇,魯班傳媒資源豐富

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隨片廣告受發行商的實力影響較大，發行方的實力直接關系到跟片廣告的覆蓋和播出。

　　究竟隨片廣告跟片的電視劇能覆蓋多少地市，究竟隨片廣告能否在電視劇中真正播出——這往往與隨片廣告發行商的實力息息相關。

　　實際上，隨片廣告發行商的宣傳泡沫嚴重，影視公司在介紹隨片廣告的播出范圍時，都是先拍胸脯信口雌黃，往往一開口就是能在河南十八家播放，但就那么多的時間，而且，目前國內很少有能夠監播十七家地市電視廣告的部門，所以，實際播出頻道究竟有多少，許多連影視公司自身都沒把握了解到,廣告效果很難預估。

　　3、從目標市場和目標人群的角度考慮，因為隨片廣告實際播出的地區有很大不確定性，不能保證17個地市同步播出，隨片廣告實際覆蓋的市場和人群也無從把握，與銷售嚴重脫節，不能滿足客戶對市場配合、對廣告控制的要求，無法形成集中的廣告效應。

　　企業選擇隨片廣告形式目的之一就在于17地市能夠同步播出，能夠有效的形成廣告投放的規模效應，對銷售產生推動。但是電視劇在實際的播放中，各個根本無法不能保證同一電視劇、同一時間、同步播出，隨片廣告實際播出的地區和時間有很大的不確定性。對于大多數廣告主而言，由于無法了解廣告投放的具體時間，導致錯過銷售的黃金時間，一些市場活動的配合也無法與廣告形成規模效應。

　　4、隨片廣告是一種遍地開花、滿天撒鹽式的投放方式，缺乏針對性，不能對重點市場進行有效支持不能保證有效針對目標人群進行廣告宣傳。

　　市場操作中，20/80法則是一條重要的原則，20％的重點市場往往會產生80％的銷售量，因此，廣告也應該遵循20/80法則，對重點市場進行重點支持。但是，隨片廣告“遍地開花、滿天撒鹽”式的投放方式，缺乏針對性，明顯背離了對重點市場重點支持的原則。

從銷售的時間成本角度考慮，由于隨片廣告各地播出時間不一致，地市隨片廣告播出周期太長，一部片子播出的周期甚至長達半年，導致廣告主的廣告支持錯過營銷黃金時間。

　　隨片廣告在地市的播放，時間跨度往往很大，一部片子如果在河南17地市全部播完，前后相差從幾周、幾月甚至能長達一年不等，而且，有的電視劇可能永遠不會在18地市全部播完。由于隨片廣告的投放不能保證17個地市同步播出，不能滿足客戶對市場配合，往往使客戶喪失寶貴的銷售時機，這種結果是，隨片廣告省出的錢與可能產生的效益相比完全不值一提。

　　6、從有效廣告頻次的角度考慮，隨片廣告對針終端銷售的拉升實際影響不大，每天2次的廣告投放頻次太低，在地市廣告泛濫的環境中，往往被淹沒其中，根本無法對消費者形成沖擊廣告。

　　二三級市場的電視廣告投放，往往以直接拉動終端銷售作為重點目標，這就要求廣告主必須通過的渠道傳遞的產品和銷售信息，使消費者與廣告能夠接觸——只有在地市多時段、高頻次的投放，才是的提高觀眾廣告接觸度的有效方式，因此，從有效廣告頻次的角度考慮，隨片廣告在對針終端銷售的拉升實際影響不大，每天2次的廣告投放頻次類似于“撓癢癢”，在地市廣告泛濫的環境中，往往被淹沒其中，根本無法影響消費者的購買行為。

　　7、從品牌角度考慮，地市隨片廣告環境太差。因此，隨片廣告置身其中，不僅不利于品牌的傳播，甚至會有損品牌的形象。

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影院觀眾貼片廣告偏好行業

通過臺式機或筆記本電腦觀看電影中的貼片廣告時，觀眾更喜歡看到大眾品牌的廣告，行業方面，食品廣告與IT數碼產品的選擇比例，分別為36%、35.73%，汽車、家用電器廣告緊隨其后，觀眾喜好度分別為27.3%、22.48%。

桌面互聯網用戶電影貼片廣告偏好類型

桌面互聯網用戶電影貼片廣告偏好行業

通過手機/Ipad等平板電腦觀看電影中的貼片廣告時，觀眾更喜歡看到大眾品牌類廣告，緊隨其后為中品牌。在廣告類別中，IT數碼產品、食品飲料依舊是觀眾喜好度，分別達到了34.51%、33.97%，汽車、家用電器、日化品廣告分別以28.66%、22.04%、20%列入消費者喜好的第二梯隊。

移動互聯網用戶電影貼片廣告偏好類型

移動互聯網用戶電影貼片廣告偏好行業

通過電視觀看電影中的貼片廣告時，觀眾對大眾品牌類的廣告的喜好度蟬聯，達到了42.94%。其中，食品飲料、IT數碼產品、汽車品類成為觀眾們喜歡看到的廣告類別，喜好度分別為36.26%、34.17%、29.21%。

電視觀眾電影貼片廣告偏好類型

電視觀眾電影貼片廣告偏好行業

綜上，只有在影院中，觀眾更偏好中品牌的貼片廣告，在桌面互聯網、移動互聯網以及電視上觀看電影時都更傾向于看到大眾品牌的廣告，由此可見，院線是貼片廣告市場當之無愧的“”。從廣告的行業來看，無論通過何種終端設備觀看電影，食品飲料、IT數碼產品、汽車類廣告都是觀眾喜好度的前三個貼片廣告行業。

節省了廣告費用，還提升了檔次

利用植入和貼片的形式將廣告融入到電影之中，對于企業來說也大大節省，甚至抵消了一大筆廣告費用。當前，植入廣告作為一種傳媒方式已經成為幫助企業提升品牌影響力的重要手段。而如今的植入廣告已經不滿足“全中國”了，急于向世界證明自己“檔次”的品牌們，開始瞄上了制作精良、全球矚目的好萊塢大片。

要知道，在好萊塢電影中亮相可以加強本土觀眾的品牌認知，可以讓本土品牌看起來更上檔次，更具風格。因為進口大片在全球的影響力都特別大，國產品牌等于站在一個高點上進行宣傳，電影的時間性又特別強，合作后肯定對品牌有迅速推動。

3.增加美譽度，助推產品大賣

對于一些大品牌，如果能在好萊塢大片中露個臉無疑是證明自己實力的捷徑，與此同時，也給品牌帶來了更好的經濟效益。據悉，TCL此前市值大增，就離不開品牌植入的促進作用。此外，伊利舒化奶在《變3》上映期間，銷量同比增長了12%，美譽度也上升了15%-17%。而在《變形金剛3》中，美特斯邦威的九宮格Logo衫出現總時長大約只有5分鐘左右，但隨著影片的熱映，《變形金剛3》系列產品的出貨量在短時間內便超過了百萬件，同時也讓美特斯邦威的品牌進駐到更大的國際市場中。