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發布時間:2020-07-23 10:56  
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20世紀80年代農村墻體已經開始零星運用于飼料、肥料等商業廣告,戶外墻體廣告經過二十幾年的發展,墻體廣告已初具規模。如今,戶外墻體廣告在各類產品爭奪農村市場的戰役中,墻體廣告成為媒體組合中重要的一環。戶外墻體廣告對于農民而言,其接觸信息的途徑相對較少。根據相關調查結果,看電視和聽廣播成為農民經常的媒介接觸活動,接觸率分別為90.3%和64.6%,而報紙的接觸率,僅為6.4%。戶外墻體廣告也就是說,大眾傳媒中只有電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體,除了墻體廣告,別無選擇。因此,戶外墻體廣告作為媒介組合的重要組成部分,墻體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。戶外墻體廣告從廣告效果層級來看,墻體廣告主要到達知曉層面,但將墻體與電視等其他媒介聯合使用,戶外墻體廣告卻可以產生媒介組合的增效效應。戶外墻體廣告農村媒介市場而言,電視廣告播出費用偏高,企業的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和度,再利用便宜的二級媒介鞏固形象,增強受眾記憶度。在農村市場,戶外墻體廣告墻體屬于性價比比較理想的二級媒介,戶外墻體廣告適于作為廣告活動的輔助媒介。其次,戶外墻體廣告墻體作為廣告媒介在農村具有得天獨厚的優勢。戶外墻體廣告低廉的廣告制作與刊布費 墻體廣告比較簡單,戶外墻體廣告制作不需要復雜的技術。戶外墻體廣告發布媒體是現成的民房墻面,戶外墻體廣告媒介費用幾乎可以忽略不計。根據我們走訪的廣告公司的說法,一般不需要付費,戶外墻體廣告即使付費也非常便宜。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的今天,墻體廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放廣告的關鍵。

1、主要國道、高速公路方形墻,注重選擇好的地理位置。2、縣級以上或其它重要的城鎮出入口方形墻。3、遍地開花,方形墻、條形墻相結合。20世紀80年代農村墻體已經開始零星運用于飼料、肥料等商業廣告,經過二十幾年的發展,墻體廣告已初具規模。如今,在各類產品爭奪農村市場的戰役中,墻體廣告成為媒體組合中重要的一環。對于農民而言,其接觸信息的途徑相對較少。根據相關調查結果,看電視和聽廣播成為農民經常的媒介接觸活動,接觸率分別為90.3%和64.6%,而報紙的接觸率,僅為6.4%。也就是說,大眾傳媒中只有電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體,除了墻體廣告,別無選擇。因此,作為媒介組合的重要組成部分,墻體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從“科學技術是生產力”到“創建和諧社會”,這些墻體標語是中國改革開放30年留下的歷史足跡。人們或許會問:在資訊日益發達的今天,墻體廣告在農村還有市場嗎?答案無疑是肯定的。因為在短期內,中國的城鄉二元社會結構不會改變,墻體依然是經濟相對落后、基礎設施相對薄弱的農村戶外廣告的主要媒介,充滿鄉土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農村老百姓的眼球??梢灶A見的是,墻體廣告將朝著更規范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關懷的方向進一步發展,它也將為我國新農村的建設作出更大的貢獻。而隨著時代的進步和農村社會經濟的縱深發展,在更遠的將來,墻體會逐漸被其它更優的戶外媒介所取代,到那個時候,墻體廣告也就完成了它的歷史使命,可以退出歷史舞臺了。