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戶外廣告的運營形式

戶外廣告是靜止的資源型媒體產(chǎn)品，長期以來靠占有一定資源空間，通過創(chuàng)意畫面表現(xiàn)獲得贏利的空間。總的來說，它是以被動接受式與干擾式的信息傳播方式，靠不斷重復(fù)和長期占據(jù)受眾視線空間而獲得生存價值的。由于受眾細分時代的到來，戶外廣告呈現(xiàn)出無所不在的碎片化時代。

分布在我們生活中的每一個角落戶外廣告，當我們抬眼望去時，像路牌、霓虹燈、led、汽車車體、高炮等等戶外形式盡收眼底。作為廣告主，在傳統(tǒng)形式上需要自己走出去找合適的戶外廣告資源，即使很幸運能找到合適的戶外資源，也會被商務(wù)洽談等問題搞的焦頭爛額進而錯失佳投放時機。而作為媒體主，也要花大力氣，高成本來運營自己手中媒體，還要漫無目的的出去找客戶，推銷自己的媒體。傳統(tǒng)的運營形式已經(jīng)桎梏了戶外廣告行業(yè)發(fā)展。加快成交時間，降低成交成本，快的確定戶外媒體信息的真實性，增加業(yè)務(wù)效率，已經(jīng)成為廣大戶外廣告達人所期盼的目標。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓戶外媒體徹底的告別了傳統(tǒng)運營時代，上網(wǎng)找媒體已經(jīng)漸漸的流行在各個廣告主之間。而且各大媒體主也開始注重在網(wǎng)上發(fā)布自己的媒體信息。互聯(lián)網(wǎng)讓戶外媒體重新煥發(fā)生機，不僅讓戶外媒體在國民經(jīng)濟的比重重新回升，同時也刺激了相關(guān)行業(yè):廣告設(shè)計、廣告全案等等大中小型公司的發(fā)展和壯大。戶外廣告行業(yè)必定會和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，因為廣告的受眾越來越多的轉(zhuǎn)移向互聯(lián)網(wǎng)。移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，更加催使戶外廣告重的心向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。新媒體、自媒體的紛紛出現(xiàn)，使戶外廣告的電子商務(wù)平臺化，成為未來一個重要的發(fā)展方向。

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戶外廣告要營造認同感

戶外廣告要營造認同感，那么這個認同感是什么內(nèi)容？《中介化：媒體如何建構(gòu)你的世界和生活方式》的做著媒介人類學(xué)家托馬斯·德·曾戈提塔博士認為認同感是人類重要的需求之一。　　

我們渴望被被人認可和認同，為何人類渴望認同，這是一種歸屬感，人類需要覺得自己是某個集體的一員并且被這個集體所關(guān)愛。這種認可也是我們存在的一種滿足感，因為認同所以自信，因為自信所有驕傲，因為驕傲所以走向成功。　

所以戶外廣告在制造過程中，也需要營造認同感。認同感從何而來，首先是廣告制作與消費群體需求的一致性。舉個例子，拿剛剛過去的乙未羊年春節(jié)廣告來說。春節(jié)是一個團圓喜慶的節(jié)日，那么這時消費訴求就是團圓、喜慶、親情，那么這時廣告制作訴求也該是溫馨、喜慶、熱情，因為這些元素的使用，讓廣告訴求與消費訴求達到和諧統(tǒng)一。