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發(fā)布時間:2020-12-15 06:29  
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什么是飄紅?
飄紅即創(chuàng)意中文字顯示紅色,有兩種情況會出現飄紅現象:
1、創(chuàng)意中有與搜索詞一致(或意義相近)的部分,所以一定要多使用通配符,以把通配符里面的詞替換為單元內與搜索詞一致或意思為接近的詞,可增加創(chuàng)意飄紅的概率;比如:搜“上海英語培訓”時,這條創(chuàng)意里面,和“上海英語培訓”相同或相近的部分都會變紅。
2、創(chuàng)意中含地名(省級或市級),當用戶提交的檢索詞中不含地名,但用戶所在地(以系統(tǒng)機制識別的IP地址為準)包含在上述地名轄區(qū)內時,該地名就會飄紅;比如:在上海地區(qū)搜索“鮮花速遞”,創(chuàng)意中出現“上海”飄紅。
如果將“搭建賬戶結構的能力”細分的話,那就是:
1. 能根據不同行業(yè)現狀制定推廣策略的能力
比如我是教育行業(yè),通過對教育行業(yè)的項目分析,了解到行業(yè)品牌眾多,巨頭實力也很強,直接攻擊肯定不行。而我的預算又很低,那可能會采取精準迂回策略。
精準選詞,并在流量推廣上避開推廣高峰期。
2. 根據推廣策略熟練搭建賬戶的能力
制定出推廣策略后,我們便可以搭建賬戶了,比如我應該搭建幾個計劃,建立幾個單元?
3. 根據賬戶結構拓詞、分詞的能力
賬戶結構出來之后,就需要我們進行包裝了。像每個單元里應該投放什么需求的詞,不同需求的詞應該如何出價等。
1、如何判斷流量的質量?
在對接頁面沒有變化的情況下,一般通過查看流量與對接量的轉化比率來判斷,轉化率降低了說明流量質量變差了,反之流量質量變好。
2、遇到流量質量變差應該怎么處理?
流量變差有主要是兩個方面的原因,一個是關鍵字排名改變了,一個是用戶搜索詞有問題,一般后者影響比較大。搜索詞有問題,往往是顧關鍵字采用了,短語和廣泛匹配的方式進行推廣。這個時候,需要查看搜索詞報告,將無效的關鍵字添加否定。
你怎么進行數據分析的?
答:三個維度。
一個是大數據對比分析,按照詞性大數據進行分析,成本好的詞性加大投放,成本不好的詞性減小投放。
第二個是漏斗分析,從展現到點擊到頁面的每個節(jié)點數據進行分析。
第三個是同比和環(huán)比數據分析,找到對比異常數據進行解決。
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