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發(fā)布時間：2020-12-29 06:39
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（關(guān)鍵詞分類）公司主要業(yè)務(wù)可拓展的關(guān)鍵詞維度比較少，那么可不可以把所有業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞都放在一個單元里，這種操作在優(yōu)化的時候有什么需要注意的嗎？
回答：
這種操作屬于粗放式管理，建議把不同類型的詞放到不同單元內(nèi)，而不是都放一個單元。比如：問報價的一個單元，問廠家的一個單元，帶地域的一個單元。
另外，不同類型詞，建議寫對應(yīng)的創(chuàng)意，比如關(guān)心價格的搜索者，突出價格上面的優(yōu)勢。關(guān)心區(qū)域性的客戶，突出本地化等等。
之所以將關(guān)鍵詞劃分成計劃、單元，其中一個主要目的是流量篩選，通過“結(jié)構(gòu)設(shè)置”讓不同的流量匹配不同的創(chuàng)意，經(jīng)由創(chuàng)意進(jìn)入到對應(yīng)的落地頁上。而且“結(jié)構(gòu)設(shè)置”可以幫助優(yōu)化師快速分析賬戶和管理賬戶。
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（創(chuàng)意）一個單元里有幾條創(chuàng)意比較好？如果刪除創(chuàng)意會導(dǎo)致賬戶流量突然下降嗎？
搜索渠道黃金法則：3-5條。大多數(shù)SEM賬戶每個單元里面的平均創(chuàng)意條數(shù)是5-10條，但實際展現(xiàn)消費的就3-5條。創(chuàng)意太多反而會讓賬戶物料過大，在助手端上傳和載物料的時候會影響速度。
刪除創(chuàng)意對賬戶流量會有一定程度的影響。新創(chuàng)意提交后需進(jìn)入審核通道，且舊創(chuàng)意有歷史點擊率的累積，關(guān)鍵詞展現(xiàn)會根據(jù)預(yù)估點擊率進(jìn)行預(yù)判，因此在重提物料時，建議先不操作刪除原有物料，等新物料累積一段時間后，再行操作。
刪除原有計劃，新建計劃
讓我下定決心刪除原有計劃的原因有以下幾個：
1.原來的賬戶內(nèi)有十幾個計劃，管理起來太累了。加一個否定關(guān)鍵詞，都得搞十幾個計劃。
2.剛過完年調(diào)整計劃，可以拿到3月份一整個月的數(shù)據(jù)。
3.原有單元和關(guān)鍵詞數(shù)量太多，要把賬戶精細(xì)化處理，把效果做出來必須調(diào)整賬戶內(nèi)的計劃。
一個月下來，將原來十幾個計劃全部刪除，新建了幾個計劃。把推廣計劃，按照精準(zhǔn)詞和中性詞進(jìn)行分類。消費不足的時候，加大在中性詞的投放力度。消費太快并且當(dāng)日有效客戶目標(biāo)完成的時候，可以通過暫停部分中性詞的推廣計劃，來實現(xiàn)降低成本的目標(biāo)。
有效流量
基本的就是添加行業(yè)的有效關(guān)鍵詞，這些詞能直接或間接的體現(xiàn)出用戶潛在的意向；放寬關(guān)鍵詞的匹配模式也可以增加流量，但需要加強(qiáng)否詞工作；由于推廣有地域限制，潛在的客戶是不分地域的，如果將搜索意圖定位功能開啟，在其他地方的潛在客戶就會通過帶地域詞的搜索找到自己的廣告。 開啟精匹配拓展功能后，位于賬戶推廣地域的用戶不帶地域詞搜索也能找到自己的廣告，大大增加了有效的流量網(wǎng)盟推廣增加品牌的宣傳和引流，也會促進(jìn)整個賬戶流量的提升。然而由于匹配方式的存在，往往我們都是花正確關(guān)鍵詞的高價格來買一個本來可以低價的錯誤詞。
