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考慮傳播時效。廣告語一旦確定傳播，輕易不能做出大更改，這是廣告人都知道的行業規范，而今消費者越來越追求新意，許多大企業每年都在發生變化，只不過一定要注意這種變化也要考慮時間的效用。惜字如金。很多文案都提出不要超過15個字，大多數廣告語甚至保持在10個字以內。

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呼應式，盡量在口號中用到品牌中的某一個字，或者同音字，增強關聯度。如：突破科技，啟迪未來(奧迪汽車)；有健康才有將來(紐崔萊)；原來生活可以更美的(美的)。

3 3 6字格。此種形式也非常容易見到，例如：瀘州老窖特曲老酒的廣告語“一生情，一杯酒”，借著金曲《朋友》原詞傳播，有效提升了消費者對廣告語的記憶程度。

仿寫，就是以給定的語句或者文章作為參照，進行模仿式地描寫。在廣告語中的仿寫，多是仿寫一些廣為人知的俗語、成語、歇后語或者民間諺語等，再結合產品的特點，創造出一個類似于俗語等的新句子，這樣例如：大石化小，小石化了 -- 膽舒。

隨著數字化進程的加速、技術的更新，越來越多數字化戶外廣告平臺的出現讓戶外廣告交易、投放變得更為方便快捷，這是行業內發生的改變之一。這為戶外廣告的創新帶來了更多機會，也要求行業必須與時俱進。