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發布時間：2020-11-13 08:56
【廣告】
縱觀各大網絡視頻平臺的廣告植入，其在表現形式、內容制作、推廣方式等方面都已經發展到較為成熟的階段，并且在傳統影視劇廣告和電視綜藝廣告的基礎上，更具創新和多樣性。 就植入形式而言，以《姐姐》的冠名商梵蜜琳為例，其形式就包羅了口播、采訪、貼片花字、小角標等等形式。還以“姐姐們”唇印打卡的道具和生活場景植入等方式向觀眾“種草”其產品。 但這還不是全部，除此之外，還有壓屏條、片尾彩蛋等形式。 可以說只有你想不到的形式，沒有綜藝節目做不到的植入。 如果2014年的《奇葩說》開創了綜藝節目花式口播的先河，那到了2016年，《火星情報局》以廣告歌的形式，用1分20秒歌舞秀，完成了清揚、農夫山泉等七個品牌的露出，徹底詮釋了什么是“廣告即內容，內容即廣告”。 2017年《中國有嘻哈》的說唱廣告歌，則讓觀眾和業界看到了營銷的新方式。通過、孫八一、小青龍、輝子等人的說唱表演，在RAP歌詞中將節目內容和品牌廣告進行了結合，從一開始的1分鐘五個品牌，到的2分10秒八個品牌，這種定制化的廣告和節目片段穿插，使得植入沒有那么突兀。 除此之外，2018年農夫山泉花費2億贊助《偶像練習生》。除了各種形式的產品露出，粉絲還可以通過在天貓購買冠名商農夫山泉推出的《偶像練習生》限量水和礦泉水，以獲得額外的券，為喜歡的偶像練習生。
“簡單粗暴”的廣告模式直接拉升了農夫山泉天貓旗艦店的銷量。在開屏動畫、首頁輪播推薦、預告、幕后花絮等多種宣傳的推動下，《偶像練習生》期間，農夫山泉線上銷售額增長了500倍，有些產品甚至一度在某些地區出現斷貨的情況。 從這個角度上看，網絡綜藝節目的植入廣告正朝著多樣化、獨特性、創意型的趨勢生長，通過趣味性的內容來觸動觀眾的興奮點，從而幫助廣告主實現品牌認知度的提升和廣告變現。
冠名商梵蜜琳
節目冠名商梵蜜琳，充分利用致力于女性肌膚研究和 “讓美更簡單”的品牌理念，與節目主題深度契合。通過產品露出、舞美燈箱、深度情節、品牌貼片等多種植入形式，花式“刷存在感”，充分吸引觀眾注意力。
梵蜜琳產品道具在等多場景露出，品牌得到曝光。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測
梵蜜琳在節目首期定制口紅簽到環節、化妝環節，通過嘉賓的互動和對話，展示產品、深度宣傳功能特點，加深觀眾印象。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測
梵蜜琳與節目嘉賓伊能靜和金莎有深度合作，在節目中綁定金莎，定制專屬環節和品牌小劇場，深度宣傳產品功能及優勢，不斷深化觀眾記憶。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測
贊助商金典
節目贊助商金典定位品牌，宣傳有機新生活理念。在節目中綁定嘉賓用餐關聯場景，建立品牌聯結度。同時，品牌簽約人氣嘉賓，深度捆綁宣傳產品。此外，在節目外設立打榜復活通道，導流節目用戶。
金典有機奶綁定節目嘉賓，在用餐場景與多位嘉賓互動曝光，深度宣傳產品零脂肪、有營養的特點。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測
金典簽約嘉賓藍盈瑩、萬茜為金典有機生活星推官，定制品牌貼片小劇場，宣傳品牌有機新生活的核心賣點。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測
金典設立復活專屬打榜通道金典小程序，通過用戶簽到、抽獎、購買等方式獲得機會。充分發揮并轉化明星粉絲，拉動品牌銷量。
vivo在節目中綁定姐姐們，定制情節環節和品牌貼片，充分宣傳產品核心賣點，不斷吸引觀眾注意，加深品牌記憶點。
vivo設置小浪花送禮環節，通過介紹產品性能和嘉賓互動使用，充分展示vivo X50手機防抖功能特點。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測
vivo綁定節目人氣嘉賓金晨定制品牌貼片，融合舞蹈元素展示產品外觀及微云臺防抖功能特點。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測
合作伙伴唯品會&奧利奧
唯品會和奧利奧鎖定節目人氣嘉賓，定制品牌專屬貼片，互動宣傳產品，借勢嘉賓人氣轉化粉絲流量。數據來源：擊壤廣告大數據 芒果TV《乘風破浪的姐姐》-4期 植入監測
總結
《乘風破浪的姐姐》節目熱度和招商能力2020上半年綜藝市場，合作品牌結合自身屬性和節目調性，借勢節目熱度進行花式植入，大幅提升品牌度。廣告商在節目中深度捆綁人氣嘉賓，定制情節和貼片，充分利用品牌與明星的合作關系，調動轉化明星與粉絲的雙向影響力。同時在節目內外通過互動導流及打榜形式，帶動品牌銷量提升，達到節目與品牌的合作雙贏。
